双星名牌秀(一)

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当双星把目标指向“耐克”、“阿迪达斯”这样的高端消费市场时，它的底牌不免让人琢磨了

　　2005年8月20日上午9时，64岁的双星集团董事长汪海参加了一个企业论坛：经济全球化――中国制造与双星民族品牌研讨会。双星帽、双星鞋、双星衬衫……上上下下、里里外外双星打扮的汪海再次赢得了近百名参会代表的掌声。

　　过去的2004年，青岛双星集团资产总额由不足1000万元增加到48亿元,增长了480多倍；全年出口创汇首次突破1亿美元大关，达到1.25亿美元。

　　但双星的这一步，似乎来得并不那么容易。由于制鞋行业进入壁垒较低，大批乡镇、个体制鞋企业的兴起和国外著名制鞋企业的大举进入，使运动鞋类产品严重供大于求，全国运动鞋市场的竞争越来越激烈。高端市场中，国外的著名品牌阿迪达斯、耐克等已经牢牢控制了中国市场；中档市场有国产的李宁、安踏等品牌；低端市场则被众多后来发展起来的福建、广东等地乡镇企业所把持。

　　在民族品牌之路上行走的汪海为双星设置了这样一条“高压线”：创品牌是双星最大的政治，这是一条为双星发展提供永久动力的生命线。

　　尽管双星集团已经是中国运动鞋生产的第一大户，如何提升双星的品牌形象，在高端市场掘金还是成了汪海的当务之急。“走高端”这个词也成了2005年青岛双星的流行词。

　　汪海希望借助于代言人、质量、文化、渠道和多元化这五张组合牌，演一出潇洒的双星品牌秀。

　　总裁全职“代言人”

　　忙忙碌碌的汪海走到哪里，双星都会跟着。“敢为天下先”的汪海自己当起了双星的代言人。

　　2005年8月21日，习惯性地戴着双星帽，穿着双星鞋的汪海又出现在北京电视台《较量》的现场。2个小时的节目，汪海不失时机地把双星推到了前台，观众还是情不自禁地为他为双星鼓掌。

　　三个月前，同样是一身双星打扮的汪海出现在首都体育馆的颁奖台上，他要为“双星.苏迪曼杯”羽毛球赛的获奖运动员颁奖。双星赞助这样的体育赛事已经不止一次，汪海希望借助于大型体育比赛来提升双星的品牌形象。