浅谈色彩在版面设计应用中的误区及对策(一)

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摘要 版面改革，即着重从版面设计和色彩，线条等运用上着手，加强报纸的视觉冲击力，力显除新闻价值以外能吸引受众的因素。因此，色彩运用成为了“版面改革”的重头之戏。很多报纸将“改革”重点放在了色彩如何运用上。
　　关键词 版面设计 色彩运用 误区 对策
　　
　　Abstract The reform of layout focuses on the use of layout, color and lines, strengthens the visual impact of newspaper, stresses other attractive elements except news value. As a result, the use of color is being a very important part of the "layout reform,". Many newspapers has focused on how to use color, and make it the key point of the reform.
　　Key words layout the use of color misunderstanding countermeasures
　　
　　在媒介竞争日益激烈的今天，各大报纸已经不再满足单纯的从新闻上出彩，一场“版面改革”已然兴起。版面改革，即着重从版面设计和色彩，线条等运用上着手，加强报纸的视觉冲击力，力显除新闻价值以外能吸引受众的因素。更简单一点说，就是如何让报纸“抢眼”，在第一时间抓住受众眼球。因此，色彩运用成为了“版面改革”的重头之戏。很多报纸将“改革”重点放在了色彩如何运用上：《北京青年报》的“浓眉大眼”、《新民晚报》的“精巧细致”、以及《南方日报》的“清雅挺拔”等。但是我们仍然应该看到版面设计存在一些应用上的误区，正如李海阳先生曾指出，在版式风格上尚未成熟，仍然不是十分稳定，版面变动起伏也较大，因此导致了内容和版面风格不和谐不统一的结果，有的甚至违反了版面设计的基本原则。
　　具体来说，就色彩在版面设计中的应用而言，并非尽善尽美，仍然存在以下几个误区：
　　第一，版面色彩过多，过杂。
　　由于技术的不断发展，设备的不断更新，版面色彩也趋于丰富多彩。但是问题也随之而来，就是版面色彩过多过杂，使得报纸有一种眼花缭乱的感觉，这就违背了色彩运用的初衷，这种现象普遍存在。如有的报纸近一版上就可以出现六七种颜色，这还不包括新闻配的彩图的颜色。这样的做法使得整版看上去有些凌乱。
　　 有的报纸在版面上使用尽可能多的色彩，同一个版面上色相众多，有时甚至出现一个标题一种颜色的情况。多种色相的同时使用使版面像被弄花的脸谱，没有美感而言。这种色彩运用方式过分的看中了色彩的丰富性，造成了版面复杂混乱的视觉效果，对读者理解新闻毫无帮助，反而可能带来负作用。
　　 另外，色彩过多过杂，使得版面各部分之间缺乏有机的配合和互补，破坏了版面的结构，严重的还会影响到新闻价值的体现。
　　第二，版面色彩驳杂，缺乏整体美。
　　 这种现象尤其出现在一些彩报中，色彩运用凌乱，在整体上缺乏美感。同时运用不同色系、不同色调的颜色，使得版面色彩冲突，混乱。比如有的报纸在一个版面上同时运用红色和蓝色，这两种颜色属于不同色系，各自都十分鲜明，并且有相当强的视觉冲击力，于是所达到的效果是视觉刺激，而不是美观。这样做的结果只会使版面失去整体的美感，而版面各部分之间在结构上趋于松散，形式和内容上趋于对立。有时会不利于受众阅读。
　　第三，过分追求感官刺激，缺乏艺术性。
　　 在力争“抢眼”的过程中，很多报纸不自觉地开始注重追求强烈的感官刺激，以吸引受众。这无疑减弱了色彩运用本身的艺术性和美感。其实，色彩运用的得当则能吸引受众，反之则不如不用。色彩运用的目的不在于繁杂，不在于刺激，而在于美观，在于有艺术性，在于能更好的帮助受众理解新闻本身。过分追求感官刺激，会使版面显得低俗，缺乏艺术性。因此，不能以追求感官刺激为色彩运用的意图。
　　第四，反差过大的色彩的运用，造成喧宾夺主的结果。
　　 反差过大的色彩，很容易吸引受众眼球，但是不能忽略的一点就是，这样的造成的结果是喧宾夺主，使得新闻本身的价值受到影响。往往反差过大的色彩搭配，会使色彩的冲击力达到最强。然而，色彩是为版面服务，而版面则是为内容服务。因此，过为抢眼的色彩会会造成喧宾夺主的效果，过分的突出了色彩，而忽视了内容。这也容易误导受众的阅读。