超级女声商业模式大起底(一)

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在Google中已经拥有32万项搜索结果的超级女声，无疑是今夏最火的词汇。

　　从3月份开始在广州、长沙、郑州、杭州和成都5个赛区拉开帷幕，到7月29日全国总决选之八强的诞生，超级女声不仅赢得了15万报名选手，更有超过2000万观众每周热切关注。

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　　湖南卫视网站上这样介绍超级女声：只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域，均可免费报名参加，并通过层层淘汰选拔，征选出真正代表观众意愿的优秀女声。

　　据最新收视数据统计，该节目在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于央视一套，排名全国第二，也是目前为止省级卫视最好的收视成绩。

　　在超级女声火爆的背后，其商业利益链条是如何构成的呢？

　　广告商不是冤大头短信也不是金菩萨

　　我可以告诉你，就超级女声这一单生意来说，湖南卫视并没有赚到多少钱。昨日，上海天娱传媒董事长王鹏对《每日经济新闻》强调说，它的投入其实也很大。

　　为超级女声等品牌后续运作，湖南广电集团专门成立了天娱公司。

　　上海电视台一位资深制片人接受《每日经济新闻》采访时表示，一般来说，一场晚会的投入在100万元左右，电视台的赢利主要来自3部分：冠名、广告和短信。

　　之前有媒体报道称，超级女声全国总决选的广告报价已经达到了15秒11.2万元。对这个数字，王鹏说太夸大了，总决赛的15秒贴片广告价格，最高不过两三万元。这也得到了湖南卫视广告部内部人员的确认。

　　一场接近3个小时的十强比赛直播，湖南卫视究竟能卖出多少广告？王鹏表示，几百万元总归有的。

　　他进一步解释说，其实仅超级女声这一单生意来说，湖南卫视并没有像外界传言的那样赚了个盆满钵溢。但是，因为播出超级女声所赢得的品牌效应，提升了包括整个湖南卫视白天时段的广告报价收益，湖南卫视无疑还是巨大的得益者。