商名中的数字“万”(一)

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【摘 要】继初步探讨了有着悠久丰厚的历史文化底蕴的中国数文化在企业名称中的应用之后，笔者分析描写了含数字“一”的商名，本文则分析描写含“万”数商名。数字“万”以其独有的构词能力和深厚的文化底蕴，借助语言模因传播机制在含数商名中几与数字“一”一样表现得非常活跃。笔者的研究力图引起对含数商名更广泛的关注和更深入的探讨；同时，还可以为商家商用命名提供借鉴，为更多更优秀的含数商名出笼提供理论基础和创作前提，具有极强的实践指导意义。
　　【关键词】商名 大位数词 “万” 语言模因
　　
　　一、引言
　　
　　数字自古以来为我国人民所喜爱，数字大量存在于人名、地名当中，是我国传统命名文化中重要命名元素；在商业空前繁荣，竞争日趋激烈的现代商品经济生活体系中，数字——这一传统命名元素为现代商家沿袭使用，从而形成商名中非常简洁醒目富有个性的一类——包含数字的商名。
　　含数商名的表现形式经笔者就调查得来的628条语料统计分析发现不外乎以下三种情况：单个数字与其他配词语素结合（如知名品牌名称：又一村、金六福、九芝堂、乐百氏、万家乐等）、两个常用数字相结合再加其他配词语素（如“三九”集团、“四海一家”酒店、“千椒百味”、“万好万家”家政等）、综合类（三个甚至三个以上数字结合或者也加上其他配词语素，这类名称中数字多以阿拉伯数字形式出现，有时还添入洋气的英文字母这一外来元素。如8610食府、0731饭店、威鹿1881男装、361度自由空间等）。十几个自然数字在含数商名中的分布情况各异，大位数词“万”在已统计的商名中出现92次，占比14.7%，仅次于个位数“一”而屈居第二；“百”出现次数73，占比11.6%居第四；“千”出现次数30，占比4.8%居第七。
　　而根据中国文字改革委员会国家标准局公布的《最常用的汉字是哪些——三千高频汉字字表》（由北京航空学院计算机科学与工程系电脑检测）统计，现代汉语中最常用的表示大数值的几个位数词“百”、“千”、“万”分别排在第272、第408、第330。而在从“一”到“万”的13个汉字自然数词中“百”列在第8位、“万”列在第11位，“千”列在第13位。上述统计数据表明大位数词中“百”的使用频率最高，“万”次之，“千”最低，但命名中人们使用这几个位数词的情况却并非与上述统计数据相吻合，前文考察发现，作为汉语中大数目的核心“万”数，在传统命名文化中尤其地名人名中极受追捧，在商名中出现频次在大位数词中独占魁首，仅次于数“一”的表现，颇得商家宠爱。“万”数在商名中出现频次越高，表
　　明该数词在商名中越活跃，与他词的组合能力越强；“万”在商名中，表现出与它在三千高频汉字统计数据中完全不同的“行情”。
　　
　　二、“万”在商名中的组合能力表现
　　
　　含“万”商名，以“万”为基础语素，与其他语素（词）相配合表现得非常为活跃：万家、万邦、万福、万寿、万全、万圆、万载、万力、万向、万象、万众、万代、万利、万里、万友、万婴、万捷、万佳、万智、万顺、万兴、万馨、万喜、万红、万达、万嘉、铭万等等（见附录），“家、邦、福、寿、仓、圆、喜、兴、佳、红”等富含美好意蕴的语素与“万”搭配而成的商名，商家或从自身角度，或从消费者角度，或者两者兼具的角度出发，传达出美好祝愿，给人留下鲜明的视觉印象，激活人的联想。
　　这类商名以数词为基础语素，依照某种共同的模式选择相近相类的其他构词语素而构成不同的商名，既利于传播，又能有效地起到识别作用，在商用命名中表现出很好地衍生性。