破解中国家具业品牌迷局(一)

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中国家具企业和从业人数居世界第一，但产值上亿元的企业却是寥寥可数，基本上90%以上的家具企业只能称得上有品牌符号，而没有品牌。究其原因，是因为家具行业入行门槛低，对技术、资金和人才没有什么限制，加上中国拥有低廉的劳动力，就形成了现在这种低端市场价格混战，高端市场无人问津的局面。明年中国家具业就要全面开放，在国际品牌的强势进攻之前，中国家具品牌应该如何应对，这涉及到整个家具行业的前途命运。

　　国门之内无品牌

　　中国家具行业的发展前景，目前只能用一句话概括，就是“埋伏在鲜花与掌声下的危机”。这并不是什么危言耸听，任何一个行业的发展，肯定需要依靠品牌的带动，而中国家具行业并没有那一个品牌称得上是家喻户晓，更加不要谈是国际品牌，就算是有点知名度的品牌，充其量也就是为别人做嫁衣，自己并没有什么知识产权的品牌。如果说中国家具行业有品牌的话，那“仿制品或定单生产”就是中国家具行业的代名词，在国际家具展上，国外著名家具品牌最担心的就是中国家具企业的抄袭，因为对于中国家具企业来说，似乎没有什么是不可能模仿的。所以在中国家具行业产量和出口量继续攀升的同时，我们要理性看到中国家具行业潜在的危机，没有强势品牌将是中国家具业发展的最大障碍。

　　品牌重组乃大势所趋

　　以中小企业为主，产品集中在低端市场，缺乏领导品牌，行业集中度低，这些都是一个行业处于原始发展阶段，行业不成熟的表现，恰好中国家具业就是处在这阶段。根据产业经济学，这个阶段的行业最容易发生收购兼并的行为，中国家具业也不例外。面临明年行业全面放开的竞争压力，家具业的品牌重组就是行业成熟的必然要求。可能有两种主要情况，一种是国内的强势品牌并购弱势品牌，另一种是国外强势品牌联合或直接收购国内品牌，最简单的结局是大部分中小品牌都真正沦为国外著名品牌的附庸，成为他们在国内的一级供应商，当然行业利润率也会随着大幅下降，因为届时中国企业之间的竞争将会加剧价格战，最后只能是渔人得利。