郑砚农：解读新公关(一)

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---中国国际公共关系协会副会长兼秘书长郑砚农访谈录

　　两年一次的业内盛事，中国国际公共关系大会将于2006年6月22日至24日在北京举行。

　　两年里，中国公关领域出现了哪些新现象、新趋势，如何保持行业健康持续快速的增长，什么话题将成为此次会议的热门话题？带着这些问题，《成功营销》专访了此次会议的主办方―中国国际公共关系协会副会长兼秘书长、著名公共关系专家郑砚农先生。

　　突破与创新

　　――盛世下的前瞻思考

　　《成功营销》：2005年，内地公关专业市场年营业总额达到60亿元人民币，比上年度增长了33％，国内公关行业一片繁荣。在这样的背景下，即将举行的国内公共关系行业最高层次的会议―中国国际公共关系大会将“突破与创新”作为会议的主旨，这是否意味着公共关系行业在繁荣之下还有隐忧？

　　郑砚农：作为公关界两年一次的盛会，中国国际公共关系大会今年已经是第六届了。这次大会为什么提出“突破与创新”的主题？就是因为中国公关业还存在一些制约发展的障碍，我们需要突破理念上的瓶颈、教育和人才方面的瓶颈，还要突破公共关系领域与一些其它相关领域之间协调的瓶颈，比如公关行业和媒体之间如何协调，共同更好地为中国的经济建设服务。

　　所谓“破中有立”，即突破之中还有创新。比如，信息技术发展创造了新的媒体环境，公共关系如何适应新的传播环境?我们急需开展这方面的总结和研究。

　　另外，有“公关界奥林匹克”之称的世界公共关系大会也将于2008年在北京召开。中国国际公共关系大会可以视为2008世界公共关系大会的一次预演。通过这次预演，我们可以把握公共关系在全球发展中的脉络，探讨中国公共关系市场发展趋势，交流公共关系最新理论与实务成果，促进国际合作与本土市场的可持续发展，推动中国公共关系行业的职业化、专业化、规范化发展。