软硬兼施 百安居调整战略抢攻软装潢市场(一)

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在完成对欧倍德中国业务的正式收购后，百安居加快“翻牌”速度，并且调整战略，进一步抢占装潢市场的制高点。

　　1日，百安居中国区总裁卫哲在接受《第一财经日报》记者采访时表示，10月以后，百安居将推出侧重于软装饰系列的全新业态――百安居生活时尚馆。这一举措将促使百安居形成内部的差异化经营，在装潢市场上做到“软硬兼施”。

　　抢攻软装潢市场

　　卫哲表示，百安居很早就有推出“生活时尚馆”的计划，与欧倍德业务的整合更是加快了这一进程，按照计划，这项工作需一年左右时间。

　　卫哲告诉记者，推出生活时尚馆后，他希望软装潢业务能迅速成长，理想的状态是在5年内占到百安居中国区50%的销售额。目前这一数字为20%。

　　软装潢市场在国内的开发空间仍很大，环顾左右，百安居可能的竞争对手只有宜家和HOLA特力屋。“我们的优势在于‘一站式’的解决方案，从前端到后端全部囊括。”卫哲信心十足。

　　进军软装潢市场与百安居自身的发展有关。“前几年做‘硬’的还来不及。”卫哲表示。此外，软装潢的兴起与房产市场的现状也有关。经过一系列宏观调控，房产市场进入平淡期，而成交量的下跌直接限制了硬装潢的发展。“时势造英雄，不受成交量影响的软装潢开始红火起来。”

　　据了解，软装潢设计在居室中就是布置打扮、织物陈设艺术，亦称布艺设计。它包括沙发、床罩、床饰、椅垫、窗帘、帷布、壁饰挂件等所有的室内软体饰物。

　　卫哲希望新开拓的软装潢业务也能为百安居中国的销售增长作出贡献。加速“翻牌”

　　7月1日起，百安居在法律上已完成对欧倍德中国业务的全面收购。而9月17日，百安居将在上海举行“翻牌”仪式，届时，上海的4家“欧倍德”门店将全部换上百安居的标志。卫哲介绍，全部的翻牌工作将分3批进行，首批“改换门庭”的4家店分别位于南京、青岛与杭州，上海是第二批，其余所有门店的更替工作将在10月1号前完成。