美特斯邦威：掘金电影业(一)

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二次开发经典形象，搭车宣传事半功倍，美特斯邦威正在试验一条掘金文化创意产业的“非凡路”。

　　很少有人知道，“美特斯邦威（Meters/bonwe）”这个曾经一度因为是个洋名字而被误认为是舶来品的休闲服装品牌，其实名字的来历非常中国――当年公司为它赋予的是“美丽特别斯于此，扬我国邦之威”的古典文学内涵。

　　现在看来，幸亏对消费者没这么解释，才让一个充满活力的年轻人品牌摸爬滚打地建立起来。但是，对于一个创立了16年的休闲时尚品牌而言，它缺乏的仍是鲜明的产品文化。比如说到“快时尚”，人们会想起Zara；提到基本款，消费者会立刻想到H&M、UNI QLO。面对这些拥有三五十年历史的世界休闲品牌的大举进军，尚显稚嫩的美特斯邦威又该如何营造自己的产品文化，这是这个已经上市3年的企业需要面对的问题。

　　今天，美特斯邦威正在试验一条“非凡路”：从《变形金刚2》中的植入广告，到电影形象相关的T恤，美特斯邦威与文化创意产业联姻，借力使力，从单纯的市场营销活动上升到生产层面，并由此扩展出了一条新的产品系列――MTEE，主打主题T恤。从电影植入广告，到获得形象授权进行后产品开发，美特斯邦威成为电影产业衍生价值链的掘金者，而主题T恤也成为美特斯邦威的一大招牌特色。

　　在与文化创意产业的合作上，美特斯邦威正在努力成为一名“摘果子”的好手。

　

　　“其实2000年以前，我们恨不得都亏钱。当时我们总结是品牌的知名度不够，如果多一点知名度，会有更多人来买我们的衣服，”美特斯邦威董事长周成建在“我是新国货”发布会后的媒体采访现场说，“当时就请了郭富城来做我们的代言人，花了几千万，但是赌赢了，2001年挣钱了。”

　　之后美特斯邦威在品牌营销上的投入几乎可以用“从不手软”来形容。其子品牌ME&CITY在过去几年，将众多国际一线明星请了个遍。从《越狱》男主角沃斯・米勒到英国超模阿格妮丝・迪恩、从《魔戒》里的精灵王子奥兰多・布鲁姆到世界顶级男模Luke Worrall。其实，这些名字只要出现任何一个，都足以令人疯狂尖叫。

　　但在高价聘请代言人之外，美特斯邦威也在寻求影响力更大的市场营销机会。电影贴片广告和植入广告一向是市场预算充足的公司所选，高举高打的美特斯邦威就直接将目标瞄准了好莱坞大片。

　　当电影版《变形金刚1》在2006年投入拍摄时，美特斯邦威就已经开始着手准备了。但由于时间仓促未能成行，结果却给了美特斯邦威更多的时间准备和构想一场与好莱坞电影的“亲密接触”。