马蔚华：创新靠什么 在坚实的研发基础之上(一)

详细内容

国务院总理温家宝在今年的政府工作报告中提出，中国要坚持走新型工业化道路，增强自主开发能力。中国企业打造强势品牌，要善于学习、借鉴和引进国外优秀企业的先进技术和成功经验，但更重要的是必须形成中国自己的创新能力。

　　品牌的灵魂

　　首先，只有自主创新，才能真正掌握品牌基因。品牌基因必须通过自主创新才能为自己独立拥有，否则品牌就会变成一个空壳，就会失去其独特竞争力。２００１年，招商银行婉拒了某全球知名金融机构的合作邀请，创造性地探索出引进成熟顾问团队的新模式，坚持走自主开发的道路。我们用了１３个月的时间成功地开发出了国际标准的信用卡，并迅速地占领市场，创亚太地区首年发卡新记录。

　　其次，只有自主创新，才能打造持续的品牌领先优势。国外优秀企业的成功经验表明，要打造持续的品牌领先优势，关键在于企业的自主创新能力。被称为全球银行业第一品牌的花旗银行，虽然在它将近２００年的风雨历程中不乏起伏，但它仍是目前全球国际化程度最高的银行，多年来稳居银行业头把交椅。在它获取成就的诸多因素中，一个令人无法忽视的原因就在于其源源不断的创新能力。花旗银行历来以能够引领世界金融潮流而骄傲，以他们是金融服务领域里的哥伦布自居，并且不怕别人借鉴和“抄袭”。其横跨三个世纪的发展史可以看作一部金融创新史：第一张旅行者支票、第一份可转让定期存单、第一家研发启用ＡＴＭ机……大至发展战略、小到服务形式，花旗的品牌形象总是与想象力、大胆的创新联系在一起。

　　再次，只有自主创新，才能提高中国企业的国际竞争能力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征。２００４年美国《商业周刊》列出的前１００个全球最有价值品牌中，中国一个都没有。由于缺乏足够的自主创新能力，国内不少行业处于跨国企业品牌“包围”的尴尬境地。国际经验告诉我们，关键技术、核心技术、尖端技术既换不来，也买不到，只能靠自己开发创造。