百事VS可口：纯粹坚持与激情改变(一)

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引子：

　　2005年2月24日，九城财报披露“已与可口可乐公司达成中国跨领域推广《魔兽世界》的协议”，双方将在第二季度和第三季度展开“积极活跃的市场营销活动”。2005年4月15日，可口可乐和第九城市双方在上海正式宣布建立战略合作伙伴关系。随后，ICOKE网络推广平台建立，“可口可乐――要爽由自己冰水暴风城”活动在全国范围内顺势展开，由S・H・E主演的《魔兽篇》广告也激情上演。

　　无独有偶，2005年6月，百事与盛大合作的消息浮出水面。22日，盛大网站上首播百事最新蓝色风暴广告片，百事与盛大的合作从此拉开了序幕。“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”代替沿用多年的“突破渴望”成为百事新的广告语。联手盛大网游《梦幻国度》的营销新思路，已经上升到整体品牌参与的高度。

　　在国际市场撕杀了100多年，在中国市场肉搏了20多年，百事可乐与可口可乐这对生死冤家，2005年又上足了火药，准备在网络游戏上一决高下。

　　百事VS可口：青春路上的纯粹坚持与激情改变

　　两款相互竞争的游戏，两个相互竞争的网络游戏运营商，为什么会受到百事与可口这样顶尖饮料巨子的垂青？是什么让它们短兵相接？又是什么让它们合纵联横……

　　很显然，对于可口可乐、百事可乐这样的巨型品牌来说，不管是盛大还是九城，起到的只是武器、工具或桥梁的作用。也许，对于盛大和九城来说具有战略意义的联动，在巨子们的眼里，充其量只不过是一种阶段性的战术选择。然而，不管是“战术”、“桥梁”还是“武器”，既然已经被选择，自然有其“精准”、“通畅”、“锋利”之处，也许，在战术的背后，我们从中窥探出饮料巨子们的品牌运营的智慧所在。

　　□为了青春的碰撞

　　毫无疑问，网络游戏仅仅是手段，百事可乐和可口可乐至今为止还看不出来有要进军网络游戏市场的意向，对于稳健、务实的国际大企业，进军网络游戏市场也不符合它们自己的品牌逻辑。所以，借助网络游戏这个平台来获得自己的发展所需要的资源，才是巨子们的真正目的所在：