三星奥运营销的中国体验：一半是火焰一半是海水(一)

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中国体育事业感受三星热情似火

　　基于其奥运营销为核心的体育营销战略规划，三星近年来对中国体育事业的赞助有所增加。

　　８月６日下午，三星公司与国家体育总局联合举办携手共赴雅典铸就奥运之星新闻发布会，向出征雅典奥运的中国体育代表团提供２００万元人民币的现金支持，并展示了赠与代表团的三星双模手机ｗ１０９。

　　三星在新闻通稿中称，作为致力于中国本土化的数码领袖，三星一直以来鼎立支持中国奥运事业：长期赞助北京７．１３申奥成功周年纪念长跑活动、北京国际马拉松等奥运相关项目；支持北京奥运３大活动之一的奥运培训计划，即从２００２年至２００７年起每年向ＢＯＣＯＧ捐赠１００万元用于奥运青少年培训；今年６月９日，作为雅典奥运火炬全球传递赞助商、三星支持并参与了奥运火炬北京传递活动。在雅典奥运会后，作为２００８北京奥运会的ＴＯＰ赞助商，三星还将继续支持与奥运相关的活动，不断推动中国人民的奥运热情以保证２００８北京奥运会的成功举行。

　　在三星官方网站上详细记录着在它在中国的各项体育赞助事项，包括１９９８年北京迎亚运万人长跑大赛、邀请著名乒乓球运动员刘国梁作为三星电子在悉尼奥运会的形象大使、邀请与会工作人员参观三星高科技展示中心、赞助２００２年韩日世界杯赛中国官方球迷啦啦队等等。除此之外，三星中国公司还向媒体提供过一长串分门别类的社会公益名单，表明其全体员工以对社会的责任和义务为荣，在环境保护、社会福利、捐款捐赠领域、学术教育、文化艺术、体育和国际交流等几大领域里为当地社会做出贡献。比如，在全国１７所重点大学设立了奖学金；在北京，从２００３年７月起，北京地区全体员工分成６个组，每周六轮流到北京香山进行捡拾垃圾活动。

　　三星之所以频频热情赞助中国体育及公益事业并非心血来潮。作为全球最大的电子等产品消费大国之一?中国市场在三星棋局中的地位已经不可小视。自１９９２年正式进入中国投资以来，如今三星旗下３０多个企业中已有三星电子等１６家企业在中国进行投资，拥有员工约四万五千人。与此相应的是，三星从中国这座金矿中的收益正连年攀升，截止到２００３年底，在中国的营业额已经达到９４亿美元，其中９０％左右源自于三星电子产品。