他妈的，猫呢？――由一则笑话谈幽默广告(一)

详细内容

一天和友人共进晚餐。席间友人讲了一则笑话：

　　美国人、法国人、中国人在吹牛自已国家的酒好。

　　三个人谁也说服不了谁，于是决定找三只老鼠做实验。

　　第一只老鼠喝下美国人的酒，当即晕倒。

　　第二只老鼠喝下法国人的酒，手舞足蹈。

　　第三只老鼠喝下中国人的酒，一言不发，飞快地跑了。

　　于是美国人、法国人讥笑中国人：你们中国的酒太差了，你看，老鼠喝完一点事都没有，跑得无影无踪了

　　正说着，第三只老鼠却跑了回来，手里高举着一把菜刀，气急败坏地大骂：

　　他妈的，猫呢？

　　友人说完，我等大笑。

　　后来过了好几天，一想起这个笑话都忍俊不禁。转而想到，这难道不是一则非常好的烈酒广告么？就以他妈的，猫呢为主题，以这个故事情节为电视广告，以这个故事的画面作平面广告，肯定能让消费者会心一笑，在大同小异的酒类广告中，独树一帜，一领风骚。

　　戴尔卡耐基有一句名言：\快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。\。幽默是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力,它将深层寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，使人们在哈哈大笑中不知不觉地接受对方观点，达到润物细无声的效果。同样，幽默广告以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良好态度。麦克哥伦施皮曼研究机构曾对500则电视广告做过调查，表明逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。邓肯1985年的研究表明，幽默可以吸引受众的注意、积极影响人们的态度。众所周知，在戛纳广告节影视广告的现场，获得掌声的广告大部分是幽默广告。

　　原因很简单，现代人在生活的压力下，已经很累了。不要老是对着别人一天到晚紧绷着脸，要么枯燥说教，要么故作深沉，要么美女诱惑，不如让我们来点儿幽默，暗渡陈仓，曲径通幽。