品牌建设：品牌翻新的怀旧思维(一)

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这是一个怀旧的年代，流行潮总是在不停地轮回。不少品牌通过旧瓶装新酒的招数，复制自己从前的经典产品，让几十年前风靡一时的销售热潮在现在的年轻人中卷土重来。

　　这是一个怀旧的时代，这是一个返古的时代，这是一个回忆的时代。在这样的一个时代，品牌的怀旧现象也非常流行。很多品牌都喜欢玩老树开新花的招数，用旧瓶装上新酒。

　　有些公司将几十年前受到成年人欢迎的产品又重新推销给现在的年轻人。有些品牌则通过获得一些过去的大片和流行电视剧的授权，来制造电影和电视里出现的产品，这样的做法非常流行。

　　在上个季度的纽约国际授权展上，观众们完全被展会浓浓的怀旧气息所笼罩。不管是制造商还是零售商，都更倾向于接受那些已经在市场上有一定的知名度和追随者的东西。总部在纽约的国际授权组织主席查尔斯里都先生说，现实的情况是这样的，一般来说持续一个已有的品牌，或是重新包装一个已有的品牌，要比创建一个全新的品牌容易稳妥得多。

　　不管是玩具还是快速消费品，在所有的产品线上，这样的潮流已经持续3年了。里都先生认为，对经典产品购买行为背后的动机，完全是因为情感的因素。许多旧的玩意，或是那些能给人时间感的旧的商品，能给消费者带来一种不错的感受。在这里情感因素起了很大的作用。

　　让消费者回到从前

　　在品牌构建的世界里，有着数不胜数的回到从前的故事。举个例子来说，加乐士公司为了庆祝他们即将到来的诞生一百周年的庆典，特意推出了怀旧主题，将他们的很多古老的品牌图案印在包装或是广告手册上。

　　加乐士公司拥有20多个古旧的授权，以设计和制造从服装到家庭装饰，以及文具和出版物等种类繁多的怀旧商品。这些产品将在今年的第四季度投放市场，并在2006年的第一季度开始进行隆重宣传。

　　乔斯特.罗拉集团就是一个因为回到从前而起死回生的企业。他们通过获得百事可乐的授权，生产了一系列跟百事可乐有关的产品。这些产品格外强调了上世纪50年代和60年代百事可乐的宣传画，将在今年秋天在JCPenney上柜。预计这些产品将在年底的假期中形成热销。