新闻信息资源的深度开发与优化配置:在全球化新闻竞争中改进传播业务的思考(一)

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摘要：中国大陆新闻传播业在本国加入WTO和国际互联网传播发展迅猛的双重压力下面临严的挑战，面对新闻信息传播的全球化竞争，新闻从业人员的传播理念和传播方法亟待改进。新闻采集和编辑加工应重视对新闻信息的放量传播，并通过对新闻信息资源的深度开发，以及通过报道结构、方式的设计进行新闻信息资源的优化配置，提升新闻信息的利用价值，增强新闻媒介的市场竞争力。

关键词：新闻信息资源 深度开发 优化配置

中国加入WTO对本国新闻业发展产生的冲击和影响，是业内外人士普遍关注和评说的热门话题。在持续已久的讨论中，国内新闻界一方面为加入世贸组织后能够获得前所未有的发展机遇而感到鼓舞，另一方面也因正在逼近的全球化新闻竞争感到威胁和压力。因此，探索应对挑战、完善与发展自我的策略已经时不我待。

全球化新闻竞争对国内新闻传播业的挑战

经过改革开放以来20多年的努力，中国大陆地区的新闻传播业在发展规模、产品结构和媒介种类等各方面取得了引人瞩目的成绩，相对于20世纪80年代之前的新闻传播状况，国内新闻界的传播理念、传播技术和传播手段已经发生了巨大的变化。目前在首都北京和各省区的中心城市，新闻媒介间的竞争已趋“白热化”，卫星电视频道、都市报纸的迅速崛起所引发的“媒介大战”正进一步促进媒介资本运作和产业重组，报业集团、广电集团甚至媒介集团正接连问世，媒介产业的发展速度和经济效益在国内各大产业中位居前列。然而，如果将中国大陆的新闻传媒业放置于世界范围内比较，特别是对经济全球化发展必然带来的新闻信息传播的全球化竞争的前景略加分析，又会发现形势并不容乐观。相比较像美国AOL时代华纳、纽约时报这样的大集团、大媒体，我们的集团和传媒都还非常弱小，无论在资金实力还是在市场运作经验上都无法相抗衡。

虽然中国加入WTO并未允许国外资本直接进入国内新闻传播业，但不能忽视的是，新闻传播与其他产业有着天然的紧密联系，尤其是在以下三个方面：第一，信息技术产业在“入世”后面临着国外企业的大举进入，这对广播电视业、报业的硬件建设都会产生冲击；第二，电信业在“入世”后将允许外资在电信服务业中占49%的股权，在增值服务和寻呼服务中占51%的股权，而且外商可以全面进入互联网市场，这意味着国外互联网传播业将更大规模地进入中国；第三，电影和印刷媒介等文化娱乐产品市场在“入世”后也会进一步开放，录音录像产业允许外国资金占49%的股权，电影业三年内允许国外资金建设、更新、拥有及经营多数所有权，出版业已经有不少外国公司通过版权贸易、单项合作、联合出版等方式进入市场，这些文化娱乐产业的开放必然带来西方价值观和生活理念的长驱直入，从而改变国内新闻媒介所处的文化环境与舆论环境。当然，传播全球化促成了信息资源的全球化流通和全球化共享，这对人类增进了解和合作、消除误会和敌对有着积极作用。但我们无法回避的现实问题是：不同国家和地区之间的经济力量的差异，客观上造成了这种全球化的信息资源流通的不平衡和资源共享的不平等，掌握着世界性传播资源的发达国家和地区，有可能以自己的价值观和文化去剥夺其他观念和文化的生存权。

中国大陆新闻传媒实际已经在感受这样的压力与冲击。新华社国际部一位记者曾在论文中谈到，网络媒介的兴起对通讯社的业务影响较大，“目前我国国内一些报刊、电台和电视台开始尝试把因特网作为新闻报道、尤其是国际新闻报道的来源之一，社会上也出现了一批以编译因特网材料为主业的‘自由撰稿人’，这对新华社的报道、特别是国际新闻报道形成了不小的压力，有可能在一定程度上削弱新华社的舆论‘把关’作用。”（1）这里说到的因特网实际主要是指境外的新闻网站，尽管国家有关部门曾下文禁止新闻媒介采用网站上的新闻，但据笔者观察，至今仍然有不少媒介在悄悄采用国外网站的消息和图片，只是做法比较隐蔽和巧妙而已。在电视业中，最先获准进入大陆的凤凰卫视对内地观众的影响力不容忽视。据AC尼尔森调查公司于1999年5至7月在中国30个城市做的调查，凤凰卫视的观众无论家庭收入、教育水平及工作岗位均比一般电视观众高。家庭总收在4000元人民币以上的有15%，比全部电视观众的同样家庭高出87%。43%的凤凰观众教育水平在大专以上，比全部观众的同程度教育高出34%。42%的凤凰观众是经理、专业人士、政府官员，比全部观众的同程度比例高出13%，这些人从某种意义上说是具有决策力和影响力的人。（2）凤凰卫视在大陆走红，致使许多电视台对它的一些名牌栏目竟相仿效。还有一个人所共知的情况是，广东珠江三角洲的观众基本只看香港的电视而不喜欢内地包括本地的电视节目，究其原因，应该不仅仅是语言和地域文化的因素所至。而相对于“入世”后境外媒介对国内新闻传播业的冲击，这些现象不过是一个序幕。

面对正在来临的新闻传播全球化竞争，视而不见、固步自封与盲目模仿都不是出路，需要研究的是，如何立足于自身的基础和条件，加大改革力度，提高传播水平和媒介质量，以扬长避短地参与这场世界范围的新闻竞争。

重视信息资源的放量传播与深度开发

参与全球化的新闻竞争，需要以全球化的视野和思路进行新闻传播业务的改进。应该看到，伴随着互联网的兴起，各类新闻媒介的生态环境和受众群体都在发生变化，加入WTO以后中国大陆民众获得新闻信息的渠道还会进一步增加，他们将在接受跨文化传播的过程中愈加减少对传统新闻媒介的依赖，越来越增长对媒介、对新闻信息的辨别经验和批判能力，因此，传统媒介的新闻从业人员在以往新闻传播活动中习惯运用的方法、模式和语言可能不再适用于这些正在变化和成长中的受众，如果不适时对传播理念和传播策略进行调整，就会出现新闻信息的“产销不对路”，进而丧失市常

新闻传播本质上是新闻信息资源的发现、发掘、加工、配置和发布、交流的过程，在国内长期计划经济条件下发展起来的新闻传播活动，受体制的限制和保护，实际一直在有限的范围内展开。也正是在这个有限的范围内，媒介的宣传和指导功能一直被强调，而媒介作为产业的特点相对被淡化。以宣传理念为主导的新闻传播习惯于至上而下的灌输和口径一致的说服，而产业理念中的新闻传播却需要通过平等的多向的交流和无微不至的服务才能真正实现价值。现在，中国即将加入WTO和国际互联网发展这两股推动力，使国内新闻媒介的生存环境不再有坚固的壁垒，中国媒介市场的逐步开放直至与世界接轨是大势所趋，因此我国新闻媒介对新闻信息资源的开发和配置，所能得到的“保护”必将越来越少，而竞争对手却是非常强大，在这种严峻的形势下，要提高新闻传播的竞争力，只有在研究受众、研究市场的基础上通过对新闻信息资源进行放量传播和深度开发，实现社会效益和经济效益最大化。

放量传播指在新闻传播中加大信息量，以减少本国新闻传播与西方发达国家新闻传播的信息落差。有学者以“高原”和“盆地”比喻我国公民和西方发达国家公民所拥有的信息量，认为过大的落差会造成潜在的巨大冲击力，并对国家安全构成隐患。进而提出，“减小落差的办法，简而言之就是要逐步加大输入的信息量，包括所谓敏感信息和负面信息。”（3）当然，新闻媒介作为舆论载体的社会角色决定了信息落差的减小是有前提条件的，对那些影响政局稳定、煽动民众闹事和诱导堕落、犯罪的信息，任何政府也不会任其传播，正处在社会转型时期的中国需要保持社会的稳定，因此在追求舆论环境更加宽松的同时，仍然会强调媒介的“把关”职能。但对于那些并无多少危害性的新闻信息，只要是受众需要的，我们应通过传播中的“放量”予以满足，而不应卡得过严过死，否则就会把国内受众推向境外传媒。而且，国内受众一旦接受境外传媒尤其是一些对中国抱有敌意的媒介有意无意发布的片面报道甚至谣言，结果反而对中国更不利。

此外，还要探索在同题传播的情况下，如何加强对新闻资源的深度开发，获得更佳的传播效果。中国现在已经有超过两千万的网民，他们借助于国际互联网能够在第一时间获得有关世界各地发生的新闻，网络以消灭时间差距的手段把世界压缩成了一个没有区域间隔的平面，对于各类新闻媒介包括网络