现代中、小学校的ＣＩＳ战略综述(一)

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【摘 要】CIS就是企业识别系统,在新形势下,国家提出把教育作为一种消费,把教育推向了市场,中、小学校作为教育机构与纯商业化企业有着天壤之别,但“企业识别系统”在商业发展中取得的成功充分说明了其强大的催化力。特别是在资讯越来越发达的今天,中、小学校能否使用统一的整体形象来包装和教育学生将成为学校发展的重大决策,中、小学校的CIS战略也必将带来学校品牌的建立和整个社会对学校的认可。
　　【关键词】CIS 识别系统 学校形象设计 校园文化 素质教育
　　
　　一、学校CIS概述
　　
　　CIS是英文Corporate Identity的英文缩写,直译为“企业识别系统”。这是指一个企业将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众,而建立自己的值得信赖的视觉识别系统。企业识别系统在商业上取得了巨大成功。中、小学校通过规范的企业识别系统来包装学校、教书育人也必将成为新时期社会发展的必然。教育作为一种特殊产业,识别系统同样不可缺少。结合学校的实际情况对CIS的理解将其归纳为以下三个组成部分。
　　1.理念识别系统(MI)。即学校的办学方针、指导思想等。
　　2.行为识别系统(BI)。即学校校纪、校训及各种规章制度等。
　　3.视觉识别系统(VI)。即学校的整体视觉形象。
　　CIS是指学校经营理念与精神文化,运用整体传播系统,传达给学校周围关系或团体,并促进使其对学校产生一致的认同与价值观。使社会大众产生深刻的认同感,从而达到提升学校声誉影响的设计。
　　
　　二、学校VI形象策划
　　
　　VI是以学校标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系,就是将学校办学理念、办学特色等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的学校形象。据心理学研究表明,人的视觉器官在观察物体时,视觉器官获得的信息约占82%。VI视觉识别在CIS系统中的独特传播力和感染力,使其最容易被社会大众所接受。
　　学校的“理念识别系统”和“行为识别系统”通常会受到高度的重视,而视觉识别系统领域大都没有整体的规划或没有系统地执行,尚有很大的可开发空间。鉴于VI视觉识别的重要性,现结合学校目前的实际情况,主要针对学校的视觉识别系统(VI)谈几点个人看法,事实上CIS系统的各分类系统之间的划分是相辅相成、相互贯通的。
　　
　　三、学校导入VI系统的必要性
　　
　　1.新形势下的素质教育要求
　　首先,学校导入VI的目的要明确。中、小学校不同于一般意义上的企业和高校,中、小学校是社会主义精神文明建设的重要阵地,中、小学校正是中、小学生形成人生观、价值观、社会观的重要时期,这一时期的教育是全方面和全方位的,是一项立体的工程,更重要的是通过校园视觉形象策划,为学生营造一个有利于陶冶学生情操、促进学生全面发展的浓浓的素质教育氛围。一个积极向上、宁静有序、健康和谐的视觉文化环境对学生的健康成长及发展必然产生巨大的影响。
　　2.教育大发展下的品牌效应
　　我们在文化教育领域中创办名牌学校的呼声也从未间歇,只是传统概念上,所谓的名牌学校更多是指学校的办学方针、教学教育质量、升学状况等。不容质疑,教书育人是学校办学之本。但随着社会的高速发展和整个国民经济的提高,人们对学校的期望除了占主导因素的办学方针、教育质量外,外延在不断的扩大。例如,校园环境、文化氛围、校容校貌等等。视觉形象系统的建立有利于塑造学校的品牌。
　　3.竞争条件下的校园形象建设
　　VI视觉识别系统对于中、小学校而言,随着生源的减少、教育资源的重新整合势必造成学校间的竞争,在这个过程中,学校的综合实力必将成为家长的关注点,而不再是单纯的升学率,从长远看,中、小学校导入VI视觉识别系统有助于教育向产业化方向转换,有利于在资源整合过程中占领制高点,有利于提升学校的形象和知名度。学校导入VI视觉识别系统应该是一项长期工程。