王中军：像卖白菜一样卖电影(一)

详细内容

一部电影好比一批白菜，在计算完各方面的投入后设置一定的利润空间，然后卖给各个批发商。只要批发商的总价满足了利润需求，那么每个批发商给多少钱无关紧要。

　　四川并不是一个电影重镇，但是由华谊兄弟投资1.5亿美元拍摄的《夜宴》的广告牌处处可见。

　　从传统媒体到路标广告，从灯箱广告到车身广告，这是剑南春酒签约成为《夜宴》赞助商之后出现的一系列捆绑广告。

　　剑南春酒用《夜宴》这样一部古装戏做什么秀？不知道。甚至王中军也很困惑。但是剑南春为这部电影花销了几百万。

　　我们的产品王中军在他布满欧美样式工艺品的办公室里打开了他的话匣子。对于集所有艺术形式于一身的电影他似乎更愿意称为产品。

　　就是这样一个将电影做成产品的人，在他的几部电影中，甚至不用他掏一分钱的投资，广告商已经为电影支付了所有成本费用。这一切发生在中国这个商业电影一度断代的国度似乎是一件不可想象的事情，但是他却做到了。

　　广告商成就他和他的电影

　　时间回到几年前的《手机》拍摄现场。摩托罗拉广告商刚走，中国移动就来了。冯小刚拿着电影剧本和他们讨论如何在不影响电影的观赏性和艺术性的同时最大可能的让电影满足这些广告主的商业需求。

　　冯小刚和投资方华谊兄弟没有让这些广告主失望。《手机》公映的时候，在场下笑得最欢的应该就是摩托罗拉。此后摩托罗拉的来电铃音youhaveainingcall经常会在各个不同场合的响起。而中国移动的一系列服务也在电影中表现得淋漓尽致。

　　当时新颖的，被广为研究和报道的植入式广告模式，王中军早已拿它赚到了钱。

　　好莱坞的很多电影中都有植入式广告存在，我们只不过拿来了别人的经验。《手机》，电影的名字刚一放出，就吸引了大批的广告商前来谈合作。对此王中军很自豪。

　　有了《手机》的成功案例，《天下无贼》这部投资3000多万的电影，还未放映，广告收入已经有了4000多万，而且电影的口碑也并不差。