创奢侈品牌 张艺谋模式值得学习(一)

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中国自己的奢侈品牌？任重而道远啊。北京大学光华管理学院市场营销系的江明华教授显然并不看好国产奢侈品牌的未来。面对从2004年掀起的国际奢侈品牌中国圈地狂潮，中国本土品牌究竟能有多少作为？江明华打了一个本土化的比方：目前也就是五次反围剿中的第一次，万里长征还没有开始呢

　　中国还只是奢侈品牌的第三世界

　　国际上把1000美金作为一个门槛，一个国家的人均GDP跨过这道坎，社会的消费结构将发生全面升级，由温饱型向发展型、享受型转变，过去的奢侈品将变成必需品。2004年，在中国加入WTO的第三年，这个门槛被悄然跨过，对此，媒体更愿意用汽车年和奢侈年甚至阿玛尼中国年这样的字眼进行表述。

　　去年年底，来自摩根士丹利的统计充分证明了1000美金神奇的杠杆效应：未来，中国的奢侈品潜在消费人群将占到全国人口总数的8%，即1亿人左右。尽管目前中国奢侈品的消费人群只占人口总数的1%，约为1300万人。也就是说，从今以后，中国至少还有8700万人等着去旗舰店排队。

　　即便按照最保守的估计，这8700万人，每人平均只消费500元，这笔大买卖总额已经达到了435亿元人民币，因而，2004年，发生在每个中国人身边的这场声势浩大的洋奢侈品东征自然是情理之中的事情，但，意料之外的是，面对如此庞大的金矿，来自中国本土品牌的声音却几乎闻所未闻，事实上，江明华所说的五次反围剿中的第一次甚至都还没有开始。

　　中国现在有没有被国际认可的国产奢侈品牌？

　　没有。零点调查公司老板袁岳的回答显得斩钉截铁毫不迟疑。长期从事市场和品牌研究，在美国有过若干年生活经验，袁岳去年刚刚完成了关于中国新富阶层的调研项目，奢侈消费和奢侈品市场正是袁岳目前的热点关注。

　　如果按照通常观念，同类产品中，价格越贵越奢侈，中国并不缺乏国产高价品牌。比如，黑市价几百块、专供部级以上首长的白包中华烟，比茅台和五粮液还贵的水井坊，做一套西装上万块的永正裁缝但，你很难想象查尔斯王子抽的是中华，喝的是水井坊，戴的是曾经盛极一时的毛泽东钻石纪念表。袁岳打了一个形象的比方。