新浪的岔路口(一)

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8月8日，在新浪第二财季发布后的第五天，新浪的员工们都收到了CEO汪延代表新浪管委会发来的《情况通报》。

　　“最近，中国互联网竞争环境与市场格局都发生了很大的变化，网易的财报及百度的上市表现非常优异，Yahoo重金投资阿里巴巴，Google落脚中国……所有这些都在我们的视野之中和预期之中。……”

　　此类信件新浪员工每个季度都会收到，除了介绍公司当前发展情况外，它更主要的目的就是让员工对未来充满信心。但是，与去年同期的《情况通报》相比，这次的邮件多少让人感到有些异样，特别是与身边的国内互联网企业此起彼伏的绚丽神话相比，新浪，这个中国最大的门户网站近年来似乎变得有些过于平静。

　　在互联网这个行业里，平静从来不是好兆头。作为上市公司的新浪(NASDAQ:SINA)，无线增值与网络广告是其目前支撑业绩发展的两大主体。根据最新公布的2005年第二季度业绩显示：新浪的净营收4610万美元，较去年同期下降6%。而其主要原因是无线增值出现大幅下降，仅完成2260万美元收入，这与去年同期相比下降了27%。显然，无线增值业务难堪新浪可持续发展的支柱。

　　新浪过去投资和收购的新业务应该不少，但不论是企业信息服务、互联网接入、网络游戏、网上酒店预订还是即时通信业务，都没有真正发展起来。在最新的二季度报告中，这些新业务只为新浪贡献了320万美元，仅占6.9%。

　　与外界相比，在内容上败给新浪的网易，虽然广告收入只有650万美元，但来自网络游戏的收入高达4150万美元，而TOM仅仅依靠无线增值业务，第二季度净营收就获得了创纪录的4278万美元。

　　相比之下，新浪唯一令人振奋的是网络广告。新浪第二季度广告营收达到2040万美元，较上季度增长22%。更重要的是，这个增长速度与紧随其后的追逐者搜狐（NASDAQ:SOHU）14%的增长率相比整整高出8个百分点。这意味着，新浪与搜狐在该业务上过去连续几个季度的同率增长的局面被打破，这让新浪在网络广告业务领跑的趋势更加明显。