韩寒的独唱团销量惊人(一)

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2009年4月，公布要办一本青年知识分子杂志;2010年7月6日发行首日，卓越上的《独唱团》订购，则在10小时内就成为网站销售榜首;2010年7月8日，《独唱团》上市两天，出版方给出的数据是：首印五十万册在两天内被经销商一抢而空。

而后，采访者问：当购买《独唱团》跟购买iphone4一样成为时尚，文艺杂志变成时髦装饰、泡妞圣品或装B工具。它和《知音》放在一起争奇斗艳。黑社会小弟和商界大腕都同时在阅读着它。你最不但愿哪一类人成为《独唱团》的读者?假如把你心目中的读者设想成一个人，他可能具有何种特质?

韩寒：无数人问过我，你的读者的定位是怎么样的，我说，我从来没有定位过读者，不管文强仍是许文强，都可以读这本杂志，当然，第一期大家是看热闹，留下的才是真正的读者。

这是一个典型的韩式回答，有一贯的玩、弄文字的幽默。当然若换一种风格来设计这个题目，有助于我们探讨这个事情的本质：问“你的目标用户是谁?你预计的市场规模?你的贸易模式呢?”

《独唱团》好像没想过融资，韩寒也从没当真回答过类似题目。一本名字别扭的杂志，一种土得掉渣的营销方式(限量版的书里藏上黄金叶，对“书中自有黄金屋”最‘原始’的解释)，一个反潮流的简朴到幼稚的贸易模式(纯卖书，无广告)，竟然制造了现代中国杂志出版史上的贸易传奇，是吗?不是吗?

文艺评论家殷谦评价这个被自由知识分子着力打造的精神偶像韩寒：“他何以笔墨横飞，风樯阵马?这就是天赋，文采是他生来俱有的东西。实在也不尽然，真正让读者震撼的是他的新希奇异的思惟，还有他那些让‘守旧派’们感到不可思议的对一些现实题目的观点和态度。”

那么，是不是韩寒的社会影响力就可以完全诠释了《独唱团》的成功?

让我们来随便拿来一条微博改编一下，杜撰这样一个场景，然后再端详这个案例，假如它可以算作一个贸易案例的话：

“微博时代一切从简：跟大家分享下，我们《独唱团》的控股公司SingInTheTeam.刚完成一轮3500万美金融资。自信资本，银沙江创投为本轮投资者，兴奋资本提供咨询。感谢大家支持。但愿我们的团队以此作为"唱得更好"的鞭策，为全球X民提供更好作品与服务。期待与更多中国XX联袂在全球XXX舞台绽放。”(上述机构纯属虚构)

富有或寒酸，张扬或低调，你喜欢那个独唱团?再换个话题问：“爱签售，爱讲座，爱时尚聚会，爱颁奖仪式，爱写剧本，爱上电视秀的唐X”，或者“不参加研讨会，不剪彩，不参加演出，不参加电视专访，不写约稿，不演电视剧，不给别人写序的韩寒”，你更喜欢那个?