对多元性包装设计文化的思考(一)

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内容摘要：文章通过对包装设计文化的多元性、综合性的分析,阐述了包装文化结构的文化属性和人文特征，以期包装设计能够从理论到实践关注传统文化的传承、更新与不断超越，使包装设计文化系统不断健全、与时俱进。
　　关 键 词：包装设计 文化 多元性 民族性 时代性
　　
　　包装设计作为一种人类共同的文化，已成为保障商品质量、传达信息的重要媒体，是连接生产与消费之间，促进商品流通的一种融艺术与自然科学技术于一体的企业行为。包装产业不仅涵盖了包装设备的设计与制造，还涉及包装材料生产与供应、包装容器的设计与制作、包装方法与包装工艺流程、包装废弃物的回收、处理与再生利用等。因此，它融合了商品包装的材料、造型、装饰等因素的设计，在使用过程中对人、物、环境的关注，表现人文科学、社会与自然科学，是科学技术与艺术学相结合的多功能的综合形态。传统包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是，就现代消费来讲，后两种功能越来越显示出其重要性，并同样体现着包装设计文化结构的多元性。
　　
　　一、包装设计文化结构分析
　　
　　文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和，包装设计文化是人们为了满足生理和心理要求而采取的一切行为方式所产生的新的物质文化，它应由三个层次构成。一是物质层：物质的实用功能层是最活跃的外层面，由于科学技术的发展促进了材料的更新和进步，同时消费者对物质的不断求新、求变的观念给包装材料、包装产品的形态和性质提出了不断发展的要求。二是观念层：设计的观念层是包装设计最稳定的设计层面，它与民族传统文化紧密相连，反映人们的道德伦理观念、社会心理观念、民族传统审美观等。所以也可以认为是文化的意识层，它存在于人的内心，并由此规定自己的规律，不断发展和改造着文化，是设计文化系统各要素一切活动的基础和依据。三是形式层：包装设计的形式层与消费者的审美观念紧密相连，受时代发展的影响，它影响着包装设计文化的整体性质，是维系设计的各层的重要纽带，是包装设计得以科学有效实施的保障，也是设计师从事包装设计活动的准绳，决定着商品的流通与销售。包装设计的三个层次互相融合，互相渗透，反映在每一件具体的商品包装设计个体中，同时体现包装设计的民族性与时代性。