网络时代学术期刊变革与创新的思考(一)
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[摘要]针对学术期刊的特点，分析了学术期刊网络时代面临的机遇和应对的挑战，提出了网络时代学术期刊变革和创新的一些思路，指出只有利用现代化的手段，大胆改革现行学术期刊办刊理念和办刊模式，才能使其融入信息化时代发展的潮流，步入国际知名期刊方阵的行列。
[关键词]学术期刊；网络时代；变革；创新
网络的发展带来的是整个人类社会生活的变革，特别是信息领域前所未有的革命。有人曾预言，在不远的将来，网络必将取代纸质媒体，甚至取代广播、电视等传统的传播媒体，成为21世纪最重要的大众传播媒介。不管这个预言是否准确，有一点是毫无疑义的：这个新媒体的诞生，带来的这场信息领域的革命，必将促使整个社会各行业的变革，也将彻底改变传统媒体包括出版业的发展和生存方式。对于以传播思想、普及知识和积累文化为己任的传统出版业来说，要想在“网络世界”中赢得自己的生存空间，就必须充分利用网络技术的优势，变革其传统的文字载体、编排、出版发行、对外传播、经营管理等一系列运作模式直至产业格局。
期刊是传统出版业中的一小部分，随着计算机技术和网络技术的快速发展，传统信息传播时空与地域的限制，在网络世界完全被打破，网络信息因其传播速度快、范围广、信息量大、时效性强、便于检索查阅等优点吸引了大量的人群。与此同时，网络的出现对作为传播、出版各专业最新研究成果和知识信息的学术期刊产生了巨大的影响，纸质期刊原有的传播形式已不能满足当代学术期刊发展的要求，越来越多的读者选择了从网上获取信息资源，为了更好地适应网络时代的需要，期刊如何顺应网络网络时代发展的需要，成为期刊出版界近年来日益注目的焦点和研讨的主题。
一 网络时代学术期刊的特点
目前，我国的学术期刊杂志社或编辑部都是由各高等学校和科研院所创办的，计划经济的烙印很深，基本上是学校或事业单位及行政管理机构为介绍本系统或本单位的学科研究成果而设立的。纸质出版的学术期刊本身的特征和机制，使得现存学术期刊大多存在范围局限、时效性不强、出版周期长、竞争性差等问题。因此，在快速变化的网络时代，期刊出版创新的新理念以及由它引发的杂志社与读者之间的新型沟通形式的出现，使每家杂志社都面临着一个新的选择：要么跟上这些趋势，顺应网络时代期刊“快、广、大、强”的特点，迅速发展，占领学术期刊新的制高点；要么沿袭原有的生存方式而自生自灭，被更强有力的竞争对手取代。
1)多样性。期刊的多样性主要表现为期刊载体形式与信息形式的多样性。在纸质期刊继续发展的同时，光盘型、网络型等电子期刊异军突起，发展迅猛，期刊信息资源已由传统的纸质期刊、光盘型电子期刊的“实体馆藏”和网络型电子期刊的“虚拟馆藏”三部分组成。特别是网络型期刊已成为期刊发展趋势，在其“虚拟馆藏”的文献中比例会不断提高。在今后相当长的一段时期里，电子型期刊和纸质期刊将长期共存互补、共同发展。同时，期刊信息形式也由传统的单一的文字信息向图、文、声和动画并重的多媒体信息发展，达到声情并茂、图文互现的效果，形成了文字信息和多媒体信息并存的格局，读者可以获得视、听、说甚至嗅等多感官的享受。各期刊社或杂志社可以充分利用本刊的资源优势创办极具特色的栏目，使其内容无法受重复、模仿和追赶，突出某一方面或栏目的专业特色，在本行业独树一帜。
2)快速性。现代期刊信息的传播与获得日益快速，计算机和网络技术的发展加快了期刊信息电子化，网络化期刊信息通过网络实时传送，使信息传播速度日益加快。某些电子期刊在收到文稿的几十个小时甚至更短时间内即可出版发行，大大缩短了出版发行周期。同时，读者对期刊信息的获取也变得更为快捷，查询期刊或文章信息，无需从庞大的纸质资料库中通过人工寻找，只需在登陆查询网站后，输入相应的关键字段或刊名等信息，瞬间即可获取。
3)易检性。电子期刊较之传统的纸质期刊，检索途径非常丰富，有的多达十种以上的检索入口，除了传统的刊名、作者、关键词、分类号等途径外，还有由各种刊号、作者单位及文摘甚至全文任意词检索。随着技术的发展，网络化期刊的检索功能也不断扩展和增强，读者即使无法记住准确的检索词，也可以通过前方一致检索、后方一致检索、模糊检索和组合检索等达到查全查准有关信息资料，且检索方便快捷，为作者与读者节省了大量时间。期刊数据库在跨库检索和数据库整合方面的技术进展，使期刊的检索方式更为方便，检索信息量更加庞大。
4)共享性。目前网络已进入社会经济生活的方方面面，读者跨越时空界限，通过共享的网络化期刊变得方便可行。网络环境为期刊资源共建共享提供了有利条件，提高了共享的效益。网络期刊不需要集中存放，期刊数据可以分散存放，可以来自不同的杂志社、出版社、收录机构或其他网站，这些用不同的方式传播的有利条件，可解决纸质期刊单一保存场地紧张的矛盾。纸质型期刊的独享性使其不能在同一时间供许多读者同时阅读，致使期刊收录部门或图书馆等部门需要购进不少期刊复本，既浪费财力，又造成收藏馆舍紧张，而电子期刊允许多个用户同时共享使用同一本期刊内容，不必购买复本，节省了期刊阅览室和过刊库的空间。
5)交互性。网络化期刊的编者、论文作者和读者可以通过网络交互沟通，进行在线式多方实时讨论、交流等，论文作者或期刊编辑根据讨论和交流的意见对论文进行修改编辑，可非常方便地实现期刊信息的即时更新，这是纸质型期刊所无法比拟的。
6)品种繁多性而又易如收藏。我国期刊数量大，品种多，而且各刊物相同和相似的量太多，如属于学术期刊的学报类刊物，基本上每个高等院校都有一到两种期刊，内容重复建设多，质量良莠不齐，因此造成同质化的期刊很多，要全部收藏很困难也不现实。而光盘、磁带库、网站等电子媒体的出现，使得任何一个单位都有收集齐这些刊物的可能，从而节省了大量收藏空间。
总的来说，网络时代期刊的特点是，信息无国界，传播快，方式多，途径广，共享性强，更新频繁，品种多。对期刊主办者而言，这是一个走向世界的良好契机，如果能使期刊建设能赶上和适应这一时代潮流，实现信息化与现代管理，对于刊物的发展和立足于世界期刊之林，有着划时代的意义。
学术期刊作为学术生产活动中的最后一个环节，客观上必然具有评价、引导功能。无论对匡正学术风气，或提升研究水准，其作用都不可缺。学术期刊的主体地位与角色功能是通过办刊人员(指专业的编辑人员、参与稿件评审的编委会组成成员及期刊的管理人员等)的创造性工作来体现的，刊物的质量优劣、水平高下及风格特色在很大程度上取决于办刊人员的专业背景、学术眼光、职业道德、渊博而广泛的知识乃至个性特征。
因此，网络时代学术期刊除了注重期刊内容质量第一，发表优秀学术成果之外，对于传播方法和手段及办刊人员和赖以生存的办刊环境、设备及管理模式，都要跟上信息化时代的潮流，办刊人员才有可能及时掌握和了解本领域的新信息，作者也能及时发表和更新自己的最新学术成果。只有发表快而新，又不重复他人的学术研究成果的学术论文，才能吸引更多的读者和作者关注本刊，才能更快更广地提高本刊的影响和地位。
与非学术领域的作者不同，学术研究人员发表成果(尤其是在学术期刊上发表专业论文)的目的主要不是为了经济报酬，而是希望在尽可能大的范围内传播自己的研究成果，取得同行的认可和提高自己的学术地位。同时学术研究人员为了开始或继续自己的研究，也希望能够方便地获取他人的研究成果信息。这种非营利的学术信息传播动机和利用需求促使学术期刊本身不仅要及时迅速地编辑出版传播，同时也要让其他读者快速阅读或浏览其学术研究成果，达到及时宣传最新学术成果的目的。这一学术期刊自身的特点，要求我们杂志社或期刊出版部门编委会人员、审稿专家、期刊从业人员和管理者，迅速融入网络化时代，及时追踪新的学术研究成果，站在学术研究的最前沿。
由于与传统传播方式相比，网络传播具有快速方便、交互影响、检索便利等优点，因此，学术期刊的网络化是达到这一目标的最好手段。
二 网络时代学术期刊出版业面临的挑战
目前，我国学术期刊业基本还处于“独门独院”式的小本经营状态，学术期刊的品牌价值难以得到大规模的发展与延伸。因而，如何扩大学术期刊出版机构自我发展的能力，并进而形成在中国市场经济条件下的集团化的规模运作与经营，是摆在我国学术期刊出版业管理者面前当务之急的问题。
面对全球媒体环境的变化，特别是面对网络媒体带来的机遇与挑战，我国学术期刊出版业基本还处于缺乏反应的状态，在技术手段、办公环境、传播方式、长远策略和人才储备上都缺乏必要准备。如何适应新的媒体环境，从而为我国学术期刊业谋取可持续的发展模式，将是学术期刊业获得长远竞争力的关键。
国外期刊出版集团对中国市场跃跃欲试，而随着中国加入WTO的进程，进一步的对外开放势所必然。面对国外期刊业在一个世纪中积聚的实力，我们是否有能力应对或如何应对，这已是我们今天不得不考虑的问题。
国外期刊业在作为其市场经济的有机组成部分的同时，也是其意识形态的主导性的承载者之一。在未来进一步对外开放的过程中，如何在期刊的市场属性和社会责任之间取得平衡发展，办出中国特色的学术期刊，则是我们必须考量的根本问题。对此，我们需要的不仅是技术层面的思考，而是涉及我国整体利益的传媒战略的思考。
三
网络时代学术期刊变革与创新的思路
(一)网络时代对学术期刊内容和出版周期的要求
学术期刊内容的质量的高低是吸引读者的关键，也是评价一种期刊成功与否的关键指标。在信息资源共享迅速传播的今天，读者对最新学术成果信息的需求已越来越迫切。期刊内容必须站在本学科内容的最前沿，刊登的文章必须能够反映本学术研究的水平。同时其内容要保持最大的真实性和原创性，这是学术期刊不同于一般综艺传媒类期刊的最大特征。正是因为网络具有的快速查实与比较的手段，读者作者才能快捷的掌握本领域的新动态，因而，网络时代的发展，期刊的内容的创新成为最受读者或作者欢迎的刊物；同时，网络时代对期刊的出版发行要求是提高出版效率，缩短刊发周期，从而可以吸引更多的作者投来最新和高质量的稿件，刊发学术领域最新的研究成果，吸引更多的读者关注、下载和引用本刊的论文，提升刊物的知名度。