论市场竞争视野中的企业文化力作用(一)

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[摘要] 企业文化是推动企业发展的重要力量，企业文化力的作用已为广大企业所认同。在市场竞争中，企业文化力的作用主要表现在是塑造企业形象的重要因素、是企业发展中具有战略意义的因素，同时企业文化力也是提升企业效益的重要手段。
　　[关键词] 企业力市场竞争
　　江泽民曾经指出：“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。随着市场竞争的激烈，越来越多的企业已经充分认识到企业文化力是竞争中的重要因素，更加关注企业文化建设。从实践看，优秀的企业文化对于企业发展的确起到了重要作用。具体而言，在市场竞争中，企业文化力对于企业发展具有以下作用。
　　
　　一、企业文化力是塑造企业形象的重要因素
　　
　　形象塑造对于一个企业的发展非常重要。良好的社会形象会给企业发展提供更多的发展机会，是企业发展的宝贵资源。一个声名远播、信誉良好的企业的发展前景、具有的地位绝非一个在社会上知名度不高的企业所能比拟。企业的社会形象塑造不仅取决于它为社会提供优质产品，而且在很大层面上取决于企业文化的质量。换言之，企业的社会形象，包含了包括产品质量在内的多种文化效应，企业的社会形象也更多地依赖于企业文化的人文因素来体现形象特色。随着时代发展，这种文化效应愈来愈明显。例如，一个企业的社会形象在一定程度上依靠该企业的宣传文化。企业文化宣传平台的构建、宣传渠道的畅通以及企业自身的宣传方式，都在影响着企业的社会形象塑造。时下的企业宣传文化早已摆脱了单纯式的产品广告形式，而更加侧重于多重宣传的文化效果。一个企业的企业宣传文化广泛而有深度，最终达到的效果就好，有利于在社会上塑造良好的企业形象并在此基础上提升知名度与美誉度。反之，效果就会大打折扣。所以，在企业的社会形象塑造中，企业文化对于向全社会展现企业风貌、体现企业风格，在社会形成一定程度的辐射效应具有重要作用，持久而深入地影响企业社会形象塑造。