创新 个性 时尚 人情味(一)

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　摘要：《快乐大本营》引发了全国电视娱乐节目的综艺变革，随后蜂拥而起的很多类似节目都随时间的流逝而消失。
　　关键词：《快乐大本营》；电视娱乐节目；生存法则
　　

　　当大部分电视台还在思考如何吸引受众，做好节目的时候，湖南电视台迅速转向娱乐化、市场化和产业化，使其在激烈的竞争中超前了一步，让全中国知道了湖南电视台，并使“娱乐”成为自己的标志。
　　当电视上出现一样风格特色的节目时，大家必然会产生视觉疲劳和逆反心理，这个时候需要有人改变，需要补充更新鲜、更有内涵的元素。
　　这第一个改变的会使大家眼前一亮，倍受关注，因此获得新的生命力。湖南电视台的《快乐大本营》当仁不让地引发了全国电视娱乐节目的综艺变革，成为中国娱乐节目的领航人，成为我国亿万观众娱乐生活的一部分。虽然“过度娱乐”，“品格不高”的批评一直伴随着湖南电视，伴随着《快乐大本营》，但毕竟一个娱乐节目从开播到现在有10年时间。本文以《快乐大本营》为例从四个方面来探究电视娱乐节目的生存法则。
一、湖南电视台体制的改革和栏目自身的创新
　　2005年的中国娱乐节目吸引了超过230亿元的广告投放，由此可以看出娱乐节目拥有很大的市场和发展空间，一档娱乐节目要想在竞争中长久立足，必须有宽松的成长空间和不断创新的机制及节目制作理念。
　　（一）湖南电视台的体制改革给予《快乐大本营》栏目最大的成长空间
　　经济基础决定上层建筑，当然就决定着湖南电视台的发展。而相对欠发达的湖南经济严重制约了湖南电视台的发展，所以当大部分电视台还在思考如何吸引受众，做好节目的时候，湖南电视台迅速转向娱乐化、市场化和产业化，通过内部竞争，面向全国市场开拓发展空间，使“娱乐”成为湖南电视的标志，同时给予《快乐大本营》最大的成长空间，培养传播观念开放，有想象力和创造力的优秀人才。湖南电视台及《快乐大本营》的勇辟新径，形成自己的风格和特色，成为别人争相学习的榜样，让湖南电视台在激烈的竞争中超前了一步，让全中国知道了湖南电视，知道了《快乐大本营》。
　　（二）《快乐大本营》栏目自身的创新，使栏目拥有自己的风格和特色
　　近年来电视业竞争激烈，要想争夺到一定数量的观众，就不能跟风抄袭，必须拥有自己的风格和特色。《快乐大本营》开播初期曾安排主持人、现场观众和明星在节目中“疯”玩游戏，比如搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”，让受众从人物一举一动中、从栏目设计的各个环节中感受这个节目、了解这个明星，从而领悟出制作者的意图，给人以新鲜的感觉，因此收视率大增。湖南电视台的《快乐大本营》最可贵之处就是能永远走在别人的前面，它总能以自己独家的创意去组合、构造节目，去表现独有的价值和社会意义，引领观众去享受一个崭新的、与众不同的世界。
　 《快乐大本营》2006年9月30日主题是：“带你脱离地心引力，飞越蓝天，直达宇宙。”中国航天英雄聂海胜、费俊龙空降现场；绅士乘务组展现亲切的微笑服务，并现场模拟空中迫降演习；我国首批科班出身的女飞行员讲述来自异国趣事，并与主持人大玩飞行术语，搞笑不断；北京航空航天大学航模协会的同学带来航模表演。
由以上例子可以看出《快乐大本营》选题新颖，紧紧围绕主题，以多样的形式，将民族、航天知识以趣味性、娱乐化的形式表现，调动起观众的好奇心。个性创造永远没有模式可遵循，实践和时间都已证明《快乐大本营》在竞争中取得了竞争优势。