概念营销将走向何方(一)

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陈奇锐对概念营销情有独钟，这是一种很有效的营销方式。不断有新产品出现，就会出现不同的概念。市场越激烈，概念会越多。但这种概念不是最浅显的概念，它是有一定的支撑，有一定的发展空间，而非那种恶性的竞争概念。

　　基于市场需求的概念营销肯定会有很大的发展空间。他认为，安满孕妇奶粉就是一个很好例子，实际上，它和一般奶粉的差别不是特别大，但市场上很少有针对孕妇的奶粉，它就填补了这个空白。这种概念营销给消费者的不是盲目的广告轰炸。

　　多种营销方式并存

　　在交大昂立上海市场经理陈刚看来，概念营销如此轰轰烈烈也是与中国的监督机制有一定的关系。他说：国外也有概念炒作，但往往都是在非主流媒体和一些网站上。并且监管很严格。

　　新加坡就是一个对品牌监管非常严格的国家，概念炒作等营销方式根本行不通。如果广告和产品有出入，企业被投诉后，可能会遭到巨额罚款，有些企业甚至因此而破产。

　　而国内由于监督机制不够严格，企业的风险成本太低，即使被投诉，也可能不了了之。所以现在出台了更加严厉的保健品审批办法和广告审批制度。

　　他表示，随着消费者的觉醒和外界环境的完善，没有任何支撑的概念营销将会走向末路，而品牌营销将会逐渐成为营销的重要方式。关键是企业不能急功近利就盯着短期销售。

　　整合营销传播也会受到不少企业的青睐。把各种有利的内部外部资源调动整合起来，比如结合好公关活动、新闻宣传、品牌互动等，带给企业的不仅是销量的增长，更是品牌形象价值的提高。

　　还原概念营销本色

　　对于企业来说，真正能够让市场接受，一是产品本身要有差异，另一个就是使用概念。在上海交大安泰管理学院博导黄沛看来，概念营销从本质上是创造品牌的过程，但不得不承认，现在所说的概念营销很大程度上背离了本来的意义。