“连续剧”广告的四条“军规”(一)

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高档公寓，一个成熟男人回到家中，一年轻女子问："昨天晚上你干什么去了？""不是告诉你开会吗？""哦，真的吗？你就是这样开会的吗？"女的打开手机屏幕，画面上出现的却是他与一个女人在鬼混……

　　这不是电影《手机》的剧情，而是摩托罗拉为其新推出的时尚MOTO系列手机创作的"连续剧"广告中的一集，该系列广告结构类似于电视连续剧，一共四集构成一个完整的故事，通过妹妹用手机监视哥哥个人生活的几个片断，展示MOTO系列手机包括拍照在内的各种功能。

　　此广告已播出了一段时间，目前业内对这种连续剧广告的最大质疑是：如果观众没有将每一集广告都看到，广告效果是否会受到致命影响？对此，摩托罗拉方面认为，连续剧广告与纯粹的悬念广告不同，悬念广告往往不到最后不会让受众知道是什么产品的广告，而这种连续剧广告则在每一集里都会展现产品信息，即使没看到剧情的结果，也不会对广告效果产生太大影响。

　　据了解，摩托罗拉的"心语"系列手机与雪碧都曾经用过连续剧广告这种"非常规"手法。

　　第一条军规：看准时机再下手

　　这位摩托罗拉中国区个人通讯事业部的市场推广经理崔洁告诉记者，"每年元旦与春节期间，各个厂家都会使尽浑身解数做广告和促销，而今年，摆在我们面前的难题是：8款MOTO系列手机要陆续上市，要在这么短的时间内推出8款新手机，且又要在众多广告中跳出来，怎么办？"崔洁以及北京奥美广告负责这个项目的小组立即决定采取一种非常方式：连续剧广告。

　　业内人士认为，这组连续剧广告之所以引起较多关注，首先在于抓准了播放时期：除了赶上了销售旺季外，在此期间电影《手机》也一直在国内各大城市热映，而广告内容又正好呼应了电影的剧情。种种因素使得这组广告成为了人们关注的话题。

　　"事实上，在电影《手机》开拍之初，因为摩托罗拉与它们有合作，所以当时我们就知道了一些剧情，这为以后的广告创意提供了基础，很多朋友都称我们的广告简直就是电影《手机》的广告版。这是因为我们抓住了好时机。"奥美广告公司客户经理陆冥轩对记者说。