卖场布局的构成要素

详细内容

陈列器具

　　柜台柜台可分为普通柜台和异型柜台两种．

　　普通柜台为了方便陈列商品，一般其长为１.２～１.３米；宽为７０～９０厘米，高为９０～１００厘米．异型柜台主要包括三角柜台梯形半圆形以及多边柜台．是根据上点的实际情况和营业场所的形状设计的．

　　货架一般货架的高度为180～190厘米，宽度为40～70厘米，深度为40～50厘米．货架的基本尺寸除了与人体高度和人体活动幅度密切相关，同时还需考虑到人的正常视觉范围和视觉规律．人的正常视觉有效高度范围为从地面向上30～230厘米，通常地面以上60～164厘米为商品的重点陈列空间．对于敞开式售货的商店来说，顾客识别和选取商品的有效范围为地面以上60～200厘米一般顾客选取商品频率最高的范围为地面以上90～150厘米．60厘米以下时难以吸引顾客注视的部分．

　　1.主通道的设定

　　2.各区域的分配

　　3.商品的分类调整

　　4.货架分配的原则

　　5.磁点的运用

　　6.利用道具对客流的引导二；卖场动线的形式

　　1、漫走式

　　不利用设施强行规定顾客的动线，比较随意自由宽松，投资小。

　　2、强迫式

　　利用设施强迫规定顾客的动线，不尊重顾客，投资大。

　　3、引走式

　　利用各种引导手法引导顾客走遍卖场，这是一种比较高境界的布局方法。