公关如砒霜，策划似疯牛(一)

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中国的奶牛数量本无法满足国人饮奶的需求增长，然而，自2005年开始，这个看似紧缺型产品，竟一反常态地步入了广告、促销和公关的血拼大赛，这是为什么呢?三聚氰胺事件后，答案水落石出，继人造肉之后，中国人终于发明了人造奶。弄虚作假，原来是投机型企业成长的法宝。而蒙牛当初与外资风投的对赌协议，更是逼迫自己走上了超速飞驰、不带刹车的危险之旅。一切看似反常的事情，若用利益熏心来注解，也就在意料之中了。

　　在公关策划的鼓捣下，微量元素奶、高钙奶、铁锌奶、儿童益智奶、特仑苏的OMP造骨牛奶蛋白等惊世概念，轮番横空而降，忽悠了多少梦想健康的消费者。奶业的超速发展，建立在消费者利益被剥夺的基础上，而“每天一斤奶、强壮中国人”的煽情广告，简直要成为欺世盗名的同义词。成就自己，摧毁他人，不应该成为奶业发展的逻辑。而此次蒙牛和伊利长期互掐的行业潜规则的爆料，也只不过是黑吃黑的鬼把戏。

　　既然大家都不光彩，那就看谁先曝光。一桩桩奇闻怪事，肆无忌惮地横行于奶业界。恶意攻击，并非出自一时之念，而是有预谋、有部署的企业战略行为。得人心者得天下，惑人心者而乱天下。网络营销，看似一片净土，其实暗藏刀剑，在蒙伊对决中，简直是吃完原告吃被告的钱串子。公关、策划，这个古老的字眼，一直都是暧昧不清的，从出谋划策的幕僚，到花钱消灾的网络公关，都是利字惹的祸。互联网，继报刊、广播、电视、户外之后的第五媒体，本是草根共创、共享的信息家园，却接二连三地被金钱攻城掠地，草民们唯一自主的精神领地，又一次被无情地策划了。我们信以为真的“事实”，原来都是由别人精心杜撰的。

　　矮化别人，不见得能抬高自己，本已丧失民心的中国奶业，真的要走向不归路?曾记否，两年前的牛根生，眼泪汪汪诉说着民族奶业被外资鲸吞的悲情，一时激起了多少国人的同情，连老成持重的柳总都愤而拔刀相助，而牛根生把自己在蒙牛的股份投入到老牛基金的“公益壮举”，更是博得了社会的一片喝彩。往日这一幕幕的温暖，如今却让掉进了零下30度的冰窟窿，真是寒心。一切都是策划公关惹的祸!

　　策划，多么古老而又年轻的职业。从苏秦张仪的合纵连横，到李斯的强秦战略，再到诸葛亮的隆中对，策划人自古就有一颗改变世界的雄心。智慧固不可少，然而道德却是策划人的命根子。法家鼻祖李斯，就是因为一念之差，投身赵高和胡亥的贼窝，一世英明从此烟消云散，落得个凄凉可耻的下场。没有坚持职业策划人的道德底线，连李斯如此高超之人，也不可避免的栽跟头。而前些年的点子大师何阳，从策划界的风云人物，到摇身一变为囹圄之人，欺世盗名的骗术终于被戳穿。策划人，为何不多学学诸葛亮的鞠躬尽瘁、死而后已呢?