田七：“不求短期利益 不计成本的投入”(一)

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田七最直接的意义在于通过广告改变了人们的一个生活习惯。

　　有些人在拍照的时候，已经开始喊田七，而不再是茄子。

　　有意思的是，在那个重点思考笑不露齿还是笑要露齿的时刻，人们喊出的是一个牙膏品牌。除此以外，这个品牌还生产洗衣粉、洗洁精、洗手液等等。

　　这显然是广告的力量，而田七深谙此道。

　　田七重出江湖

　　田七二字诞生于1978年，这一年第一支田七牙膏生产上市。当时生产田七牙膏的，是广西梧州奥奇丽集团股份有限公司（以下简称奥奇丽集团股份公司，该公司1998年组建，2002年改制）的前身广西梧州日用化工厂。

　　南宁市营销协会的资料显示，从1991年到2002年的11年间，奥奇丽集团股份公司产品销售市场主要集中在广东、广西和海南三地，销售收入基本维持在1.1亿左右，税利大约在2000万左右，当时是梧州市经济效益最好、知名度最高的企业之一。

　　产品就是田七牌牙膏。

　　2002年，奥奇丽集团股份公司以国有股出让的方式进行改制，当时国有股占到该公司全部股份的97％以上。根据《梧州日报》的报道，当时的奥奇丽集团股份公司虽然具有较大生产能力和品牌价值，但自身缺乏市场运作能力。

　　哈尔滨晓升广告传播集团（其前身为晓升广告公司，以下简称晓升集团）就是在那个时候进入了奥奇丽集团股份公司和广西梧州有关部门的视线。

　　作为民营企业，晓升广告公司具有整套市场策划的经验，比如哈药集团最初就是由其负责策划广告，从年销售几个亿发展到60个亿。

　　在此之前，近在广西的灵峰药业有限公司由晓升集团参与改制，将原有资不抵债的企业发展成实现年产值2亿多元的当地支柱企业，似乎也给了奥奇丽集团股份公司信心。

　　由奥奇丽集团提供的资料显示，晓升集团成立于1993年，注册资本4000万元人民币，销售额达数亿元。