强势品牌塑造―――正本清源，观念先行(一)

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品牌

　　发祥于印在土木陶器以及用作耕种的牛羊身上烙印的品牌，今天早已被赋予了更高更广更深的内涵和意义。早已超越了标识含义的品牌在今天竞争激烈的市场中，已经具有了一种妙不可言的图腾效应。特别是在一些真正强势的品牌身上这种效应尤其显著。

　　我们早已不再怀疑而且深信不疑宝马能给喜爱驾驶的人带来无上的乐趣；更不会去质疑奔驰能使乘坐他的人获得尊贵的体验；人们也不会怀疑去星巴克咖啡能使人感受到一种不仅仅是咖啡所带来的那份惬意。

　　但是对于今天绝大多数的中国企业和企业家来说，这些在国际上赫赫有名的品牌只给了他们两个感受。一是如同一尊佛一般矗立于天地之间，叫做可望而不可及；二是停留在书本著作上的煌煌案例，总觉得不知借鉴为何。

　　所以，我们便把今天存在于他们意识中的对品牌的印象称为品牌。因为，此时在他们的脑海中这个叫做品牌的家伙距离他们显得尚有些遥远。

　　品牌？

　　市场总是无情的，今天已有大批的中国企业家在经历了竞争创伤的阵痛后开始逐渐清醒。激烈竞争洗礼使得他们已经开始意识到，塑造强势品牌才是企业基业常青的终极解决之道。

　　但是，虽然他们都已经意识到了在日益激烈的市场竞争中不做品牌就是等死！但是由于受到一些负面思潮的影响，他们又惟恐做了品牌等于找死！

　　虽然在与竞争对手的数论惨烈博弈后，他们也已经开始明白，如果一味将竞争长期停留在单纯的品质诉求和不消停的价格竞争的低层次上将会使得企业过早夭亡。但是他们也担心大把的钱投进品牌建设中去是否能够获得良好收益？

　　虽然他们已经逐渐坚定了做品牌的决心，但是在一些崇尚卖或至上的所谓策划大师的鼓吹下，他们又开始动摇起来：做了品牌后我的销量能像这么快吗？

　　当然，还有一批企业早已在强势品牌塑造之路上迈出了步子，但是遗憾的是，总是感觉没摸着门径。一家咨询公司说应该向东，另一家又说应该向西于是企业往东走了一公里，然后又被人拽着向西前进，之后又被第三家咨询公司拉着倒退回来，钱花了不少，又费马达又费电，结果发现还在原地踏步，甚至业绩反而还不如以前了。