韩国品牌成功之道(一)

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总有人认为：

　　韩国品牌能走向世界，是由于韩国人狭隘的民族情绪，使韩国产品站在市场稳了脚跟。韩国人珍爱国产，积极支持国产，哪怕价格高、性能差，也自觉地首选国产而不是质优价廉的日本。这种对民族品牌的偏爱虽然包含着过浓的甚至有些可笑的民族主义情绪，客观上却使韩国产品站稳了脚跟，打开了市场，扩大了规模、获得足够的生存和发展空间，也终于真正走向世界。

　　中国品牌发展了几十年，少有几个做强做大，归结为中国人自上而下的崇洋媚外、追求奢华的心态有直接。如果像韩国人那样一以贯之、不离不弃地热爱、推崇民族品牌，呵护民族品牌，随时随地光大和推销民族品牌，还愁它不能成为世界品牌吗？

　　罗马不是一天建成的，韩国品牌能走的今天，先看看韩国经济为什么能迅速发展

　　1.韩国国土面积小，种族单一，最初经济基础薄弱。通过扶持几个集团，使韩国经济得以迅速发展。几大财阀控制韩国经济，大宇集团崩溃前的生产总值占韩国GDP的14％。品牌少，品牌竞争少。

　　2.国家的政策。经历过进口替代政策失败后，转向出口政策，鼓励出口。制定相关政策，扶持国内集团，外国品牌很难就进了韩国。如《环珠格格》横扫韩国电视台后，韩国政府限制引进中国电视剧。

　　3.国际环境。美国扶持日本，日本反哺韩国。美日两个大市场是韩国出口政策成功的基石，韩国从开始就面对国际市场。容易获得美国，日本的技术。美国，欧洲国际焦点主要放在冷战，与苏联竞争。韩国一心搞经济建设。

　　4.企业家的执着追求：

　　a)三星：李健熙在美国商场见到韩国产品和日本产品的差别。索尼产品摆在精品台，做推进产品，三星被丢在角落里。从此决心超越索尼。碰巧刚刚赶上电子产品大换代，由模拟电子向数字电子产品升级。把所有的赌注都压上。三星94年就拿出256M的内存。三星获得在数字产品时代的成功。