陌陌“升级”：“再也不想提陌生人”(一)

详细内容

最近，陌陌发布了3。0版，增加了留言板功能：用户可以找到附近的商户地点，并在此处留言，与其他用户互动。而再往前追溯，陌陌发布2。0时增加的是基于地理位置的群组功能，添加了写字楼、学校和小区等地点信息。陌陌诞生之际，创始人唐岩给它的定义是：基于地理位置的交友应用。利用陌陌，发现自己周围的陌生人，建立社交关系，这是唐岩最初的设想。

　　从2011年8月到现在，18个月的时间，陌陌的功能一直围绕着“基于地理位置交友”这一主题。就是这样一个功能相对单一的社交工具，如今已经拥有了2200多万用户，每周的活跃用户数已经接近700万。不过这几年的发展，各类社交服务也逐渐加入了位置分享功能，但在同时，也相对降低了地理位置本身的重要性。

　　陌陌顾名思义，很容易让人记住其从一开始的“陌生人交友”属性。从单纯的陌生人交友，到群组，再到留言板，位置的深化，陌陌开始筹划商业化了。商业化的第一步，就是其正主动地有意识的淡化“陌生人”的概念，不过网友们对陌陌让人印象深刻的“陌生人”概念却已近乎根深蒂固，扭转并非易事。陌陌3。0版本发布后，钛媒体记者来到了陌陌在北京的办公室，对陌陌COO王力进行了专访。

　　刚坐下不久，王力就直截了当地说，他不想提“陌生人交友”这个概念。“任何一种社交，都是从陌生人开始的。商务社交不是从陌生人开始的吗？婚恋社交不是从陌生人开始的吗？”他认为，陌陌的核心有两个：一个是位置，一个是人的交互。陌陌自始至终围绕的都是这两个核心。

　　王力说：“我们不想做什么别的东西，就想把地点这个东西做深入，做透。所有的社交关系都在地点之上展开。”

　　陌陌的进化逻辑：点线面，PPT

　　最开始，陌陌只有“发现周边的陌生人、打招呼、建立社交关系”的功能。其实，陌陌已经意识到了这种社交关系的薄弱之处：王力说，“它承载不了持续的互动。”于是，陌陌在2。0时加入了群组功能，在3。0版本中加入了留言板。为什么选择群组和留言板？它能给陌陌带来什么？

　　“陌陌有一个比较明晰的逻辑线。1。0的时候，做的是人与人、点对点的交互。2。0就是一堆人基于一个具体位置的交互。3。0的时候，我们希望把这些糅合在一起。就是“点-线-面”的一个逻辑关系。”王力说。“做2。0和3。0，背后我们有一个目的。用户在这个地点留言后，好友就会看到，这样好友之间就会有一些动态的交互。”王力认为，2。0和3。0的变化，是对1。0时期不能承载用户的持续互动这一缺点的补充。1。0时是点对点，这个对人的社交能力要求是比较高的，而且有一定的社交压力在里面：你说一句我就得回一句，还得好好想想怎么回。有些人并不擅长这种社交。但他在一个群里面，相对就是一个比较放松的状态。”同样地，3。0是对2。0的一个更大的扩充。