服装借助电视剧销售一把火

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2007年，《奋斗》火了，剧中陆涛开的07款奥迪A4火了，连几位男主角张口闭口的点八中南海都火了，惟独没见剧中哪款卖火了。

一般来说，通常情况下热播影视作品当中男女主人公的衣着都能够在受众当中掀起一定的潮流，他们乐意去模仿明星们的打扮。有网友就留言说：我女朋友喜欢杨晓芸(剧中女三号)穿的那件T恤，胸前好像有MAGIC字样的，哪里有的买啊？

可见，《奋斗》的男女主角的服装已经吸引了人们眼球，如夏琳的背心、米莱背的大锁包。但据了解，这其中有很多竟是演员自己的衣服。从某个角度可以说，演员们为服装商免费代言了一把，但从另一个角度也让人不解的是，服装企业们怎么会放过一个如此巨大的奶酪。

有需求，就有商机。这其实是在利用偶像电视剧的热播来培养消费者的贴近心理，是种潜移默化的无痕迹营销方式。观众在欣赏文化产品的同时，对某款在剧中被男女主角穿过的服装自然印象深刻。

这一点在韩国偶像剧中表现明显。提起韩国服装，人们真正能说出来的大牌也许并不多，然而韩版在中国却能够如此深入人心，这其中，一方面得益于其国家发达的文化产业?另一方面恐怕靠的是其服装企业强大的设计力，以及与文化产业捆绑式营销的理念。

2003年，一个叫on＆on的韩国服装品牌进入中国市场，该品牌是大热韩剧《冬季恋歌》的赞助服装，火借风势自然旺，on＆on当季大卖?仅在成都一地就日进十万金。据称，连韩方老板都喜滋滋地专程从韩国飞来助阵。

对于服装企业而言，电视剧动辄三、四十集，明星模特现成的衣服架子，在人们的眼前得来来回回走近一个月，有时候甚至会被反复播出。就凭这如此频繁的出镜率，并且丝毫让人感受不到广告宣传的痕迹，就足以让其它营销方式望尘莫及。

而在中国，此种现象却并未被充分重视，或者说没有得到服装企业的充分重视。有人将其归咎于中国文化产业的不发达，但不可否认的是，其它产业的国际品牌已然意识到在中国的文化产品中植入隐性营销的重要，如冯小刚《手机》里的摩托罗拉手机，可谓将其发挥得淋漓尽致。

当然，目前国内也有部分服装品牌开始着手借热播电视剧的东风，为自己赢得露脸的机会。

如香港OCHIRLY品牌就与湖南卫视合作，为琼瑶力作新剧《再见一帘幽梦》女主演秦岚、张嘉倪提供出镜服装。

2006年，中央电视台推出了国内第一部以服装业为主题的电视剧《红衣坊》，而中国男装品牌罗蒙，正是这部电视剧的赞助商。