春晚之争成“商业+明星”的真人秀(一)

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2013年春晚前的16个广告位让央视总共获得了1.89亿元的广告收入，小米手机、南孚电池、中华联合保险和太平洋保险等品牌都将有所表现

2013年，春晚市场也许是一个转折点。

每年的跨年演唱会结束后，似乎就进入了春晚倒计时的周期，围绕春晚的话题会一个接一个地出炉：从张学友退出央视春晚，郭德纲确定首次登陆央视春晚，到席琳・迪翁春晚舞台献艺……春晚效应正在不断地发酵。

而地方春晚的崛起，也让更多的明星有了选择，原本由央视垄断铁板一块的春晚市场正在消融，而央视与卫视的关系也不再是简单的竞争关系，《直通春晚》让网友评价为央视“拆门办春晚”。

2013年的湖南卫视春晚将会避开央视春晚抢先在“小年”率先亮相，江苏卫视和东方卫视春晚在初一播出；各大卫视也是打出了王牌：2007年快乐男声的集体重聚将是今年湖南卫视春晚的最大看点；F4的合体则是江苏卫视春晚最大亮点；但是否能够打败鸟叔PSY领衔的东方卫视春晚则是一个未知数。此外，北京卫视环球春晚、安徽卫视春晚、天津卫视春晚也都在春节档强势推出。

央视一直与湖南卫视处在“较劲”的状态，但是2013年双方却宣布结成电视剧战略联盟。

2012年央视推出了《我要上春晚》特别节目《直通春晚》，该节目集结了2012年全国12家音乐选秀节目人气选手，经过两个月的激烈角逐，最终选出平安、许艺娜和阿普萨萨3位草根歌手登上央视春晚的舞台。这档节目堪称选秀节目的“精英之战”，来自全国12档选秀节目的36位选秀歌手经过多轮比拼，最终前3名获得晋级央视春晚的名额。

《直通春晚》的做法开创了央视节目制作的先河，甚至被网友评价为“拆门办春晚”，央视大型活动中心总监张晓海表示，《直通春晚》开启了同行媒体之间合作共赢的时代，意味着央视“开门办春晚”序幕的拉开。

这种模式在央视的其他栏目也多有尝试，第二季《梦想合唱团》启动盛典推出后，不同于以往央视晚会的节目模式，央视放下身段，不但邀请了杨千 、任贤齐、吴克群等港台明星担任队长，还向选秀歌手敞开大门，周笔畅、李炜、谭维维、常石磊、吴莫愁也登上央视的舞台；据悉，也有业内传闻何炅将重回央视舞台，与谢娜、撒贝宁搭档主持《梦想合唱团》，这对于央视而言，将改变在观众中形成的正统形象，扩展更多的收视群体。

而且本届央视春晚也破天荒地邀请李宇春、张杰、周笔畅等湖南卫视的选秀歌手参与央视春晚，而那英也将在7年后携《中国好声音》学员再度出山，可以看出央视春晚更加的开放，合作意识在提升。

作为国内电视播出平台的“老大哥”，央视一直与国内地方卫视领导者湖南卫视处在“较劲”的状态，在电视剧采购、播出方面更是屡屡出现激烈争夺，经常以各种“独播剧”策略回敬对方。但是2013年双方却宣布结成电视剧战略联盟，全面展开电视剧采购、播出等环节的合作。

传媒专家黄升民评价，此次是央视首次“放下身段”和一贯的“高姿态”，与地方卫视共同结成电视剧购买、播出联盟，将有助于改善国内电视剧版权购买高价泡沫现状。