家纺产品市场调研报告范文
详细内容
'第一篇、家纺市场调查报告
家纺产品市场调研报告范文
第二篇、xx家纺用品市场调查报告家纺产品市场调研报告范文
xx家纺用品市场调查报告
近期就xx的家纺用品市场进行了初步调查，集中就目前竞争品牌在市场终端的状况以及xx家纺用品市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析xx家纺用品市场的整体情况，为下一阶段梦洁产品的市场推广及旺季促销做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。
一、市场基本概况
目前xx的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：商场联营或店中店、自营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家具（家居）大卖场等。而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主，家具（家居）类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候。
各主要家纺品牌在xx的终端分布也较为集中，尤其是中、高档品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中在xx的几个重点商圈内，其中五一商圈、东塘商圈、袁家岭商圈是主要的品牌聚集地，其次如火车站、侯家塘、荣湾镇、红星等商圈。从终端商场的家纺品牌聚集影响力看：平和堂、友谊商城、王府井为第一陈营，春天百货、阿波罗、新世界百货等又为其次。
二、市场调查分析
1、终端商场调查情况
作为目前xx家纺品牌的主要销售陈地，商场是重点调查目标。根据商场中家纺品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个家纺品牌销售的代表性商场：平和堂、友谊商城、王府井、阿波罗等作为重点调查对象。
从家纺用品在商场中所占的比重及面积来看：王府井百货、阿波罗商场是其中比较有代表性的，家纺产品在店内的展示面积和进驻的品牌数量都是最多的，但是品牌的档次较低，价位也较大众化，近段时间又以夏凉床品为主打，都分别设置了夏季床上用品专区；
王府井百货主要家纺品牌：博洋、罗莱、多喜爱、梦洁、雅诺士、瑞滋、胜一家居等；
阿波罗商场主要家纺品牌：富丽真金、多喜爱、塔山、金穗、爱斯达、佳丽斯、心愿等；
从家纺用品在商场中的档次和影响力来看：平和堂、友谊商城是最具代表性的，无论是品牌的档次、专柜的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚典雅的氛围，但商场的人流量和销售氛围看并不是很理想，购物的成交率也偏低，这与商场的定位有关。
从专卖店的情况：罗莱、富安娜在xx的专卖店比较有代表性。罗莱xx专卖店设在蔡锷北路，装修档次和品牌形象包装上都是走高端路线的，产品也较为丰富，层次感强；富安娜在东塘、袁家岭、解放西路都设有专卖店，装修档次和整体形象一般，但产品较为实惠，折扣比较大，季节性产品也很有特色。另外博洋家纺专卖点也设在袁家岭，该地段也散布着另外几家低档品牌专卖店和家居用品店，是目前xx家纺用品专卖店较为集中的区域之一。
从目前xx家具（家居）专业卖场看，家纺产品只占次要地位，产品种类和品牌影响力都比较有限，比较有代表性的是万家丽广场“东方家园”，目前在卖场内销售的家纺用品品牌主要是馨而乐、京坛、富安娜等几个品牌。
2、竞争品牌调查情况
竞争品牌是本次调查的核心，而作为对于梦洁构成竞争力的中、高档品牌中，罗莱、恐龙、喜莱登等为代表性，其表现上都有以下特点：采取多元化品牌策略、引入西方流行的设计元素、终端商场集中在最高档的繁华地段、整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但同时，如博洋、富安娜、多喜爱、澳西奴等品牌在终端也具备很强的竞争力和影响力。
目前以套件、大包装为主要特色的有：罗莱、富安娜、喜莱登等为主；以散件为主要特色的有：澳西奴、多喜爱、艾迪蒙托等。但各品牌更主要的是套件与散件的交叉组合，销售上更为灵活。
从价位来看：千元/四件套以上为主的品牌有喜莱登、罗莱、雅芳婷等，600-1000元/四件套为主的品牌有澳西奴、艾迪蒙托、多喜爱等为代表。
从品牌定位和品牌印象来看：罗莱品牌整体风格以时尚、优雅、温馨为特色，设计元素中揉入女性化、欧洲风情和复古元素，产品主要以豪华套件、单件组合、欧式套件、被子、枕芯、盖毯休闲毯、夏令用品等类别为主；恐龙品牌整体沿乘法国和意大利的设计风格，将中世纪风格和时尚元素相结合，追求舒适、温馨和有品位的品牌文化；喜莱登
本身作为国外品牌，其形象更是以西方文化背景为特色，时尚感很强，表现出简约风格，色彩以白色为主调；多喜爱品牌色以蓝色为基调，其整体形象在消费者传递着和谐风格，表现出日夜相伴、真诚恒久、共享幸福时光的品牌文化内涵；另外如澳西奴、富安娜、博洋等品牌都走的是大众化路线，其品牌风格都以温馨、舒适等为表现形式，色彩上也更为丰富和鲜艳，在产品路线上也都再采用多元化的设计风格，但个性化都普遍不是很强。
3、终端促销方式情况
各品牌结合自身的品牌定位和销售策略，在终端都以不同形式的促销方式在扩张市场份额，扩大品牌影响力，而大多数的促销方式都比较单一和雷同，同时旺季、节假日的促销又是其中重点。
从促销方式看，目前各商场的家纺产品普遍采用的是折扣让利、买赠送礼两种形式，高价位产品更多喜欢采用买赠形式进行促销，如罗莱、喜莱登等；而中档价位产品则更多采用打折和返利形式，如多喜爱、卡诺琳娜等产品。各品牌也会根据自己的产品线，进行一些配销和组合销售形式的活动，如季节性产品与非季节性产品的搭配，滞销产品与走量产品的组合等。
从促销力度看，一般强调品牌形象的产品折扣力度都偏小，如喜莱登和罗莱等产品，折扣一般都不会超过8.5折，而档次中等或大众化品牌形象的产品促销力度更强，如卡诺琳娜在友谊商城打出7折促销，爱斯达在阿波罗商场内打出满200送100活动等。
另外品牌产品将折扣促销与会员制度的结合也正成为一种趋势，利用会员制度来稳固消
费群体，增进二次消费，同时也能提升品牌形象，更多走高端品牌路线的产品较多采取这样的方式，如喜莱登、罗莱等。
三、市场调查总结
1、走高端路线的家纺品牌不断涌现，在今后一段时期内肯定成为一种趋势，无论是国外品牌还是国内有实力的品牌，对于市场的冲击力度不断加大，在终端的争夺将表现的尤为突出，因此梦洁在自身发展中将要不断迎接挑战，转变思路，寻找更为适合自己的终端发展路线；
2、终端的占有率并不一定代表品牌的实力，不能一味追求进店率，更应突出重点，在重点的商场投入更多资源，使资源更加集中和优化，形成局部的强势品牌效应，在形象建设和终端管理上来体现品牌的内涵和文化；
3、在促销形式上，传统的促销手段依然有其生命力，关键是形式和表现方式上更加体现一个成熟品牌和高端品牌的手法。同时组合促销和会员促销是重要的手段，产品的搭配和组合是发挥整体效果的重要方式，因此促销的源头应从产品本身的资源入手，在开发和设计的环节中就融合进去；而会员制度是品牌化路线的必由之路，完善的、合理的会员制度能成为很好的促销资源发挥的平台。
第三篇、床上用品市场调查报告家纺产品市场调研报告范文
第四篇、家纺行业市场分析调研报告家纺产品市场调研报告范文
中国行业研究报告咨询系列
●行业研究分析报告（推荐指数★★★★★）
《中国家纺行业市场分析调研报告》是博研咨询依托国家统计局、国家发改委、
国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国
经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科
研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借博研咨询在其多年的行业研究经验基础
上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目
前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。
《中国家纺行业市场分析调研报告》充分体现了博研咨询所特有的与国际接轨的
咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、
市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全
方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，
准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是
企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。
我们的优势：
丰富的专家资源和信息资源：博研咨询依托国家发展改革委和国家信息中心系统
丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。同时，与国内众多研
究机构和专家有着密切的合作关系。《中国行业研究分析报告》全部由国内一流经济学
家、行业专家作为顾问，由多年从事相关行业的资深研究员撰写，他们长期专门从事
行业研究，掌握着大量的第一手资料，加上我们严格的审稿制度，使报告的质量都有
充分的保证。
行业覆盖范围广、针对性强：博研咨询《中国行业研究分析报告》的入选行业普
遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分
析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是
任何同类产品难以企及的。
内容全面、论述生动：博研咨询《中国行业研究分析报告》在研究内容上突出全
方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行
业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状
况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突
出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法
规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行
业全景图。
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深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业
的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋
势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有100多位专家
的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势
以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的策略：对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、
行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展
机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
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中国家纺行业市场分析调研报告
本报告的著作权归北京博研咨询信息咨询有限公司所有，本报告为有
偿提供给购买本报告的客户使用，报告中所有的文字、图片、表格均受到
中国法律知识产权相关条例的版权保护，并仅限于该客户内部使用。使用
者应在授权范围内使用，并注明“来源：博研咨询”。未获得北京博研咨询
信息咨询有限公司书面授权，任何人不得以任何方式将本报告的内容提供
给其他单位或个人使用，且不得以任何方式在任何媒体上（包括互联网）
公开发布、复制，如引用、刊发，需征得北京博研咨询信息咨询有限公司
同意，并注明出处为“北京博研咨询信息咨询有限公司”。违反上述声明者，
本公司将追究其相关法律责任。
本报告中企业收入及相关市场预测主要由公司研究员采用行业访谈、
市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经相关企业直
接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受
到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，
部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户
作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。
如因作品内容、版权和其它问题请同本公司。
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中国家纺行业市场分析调研报告
正文目录
第一章中国家纺行业发展概述..................................................................................................15
第一节家纺行业发展情况..................................................................................................15
第二节最近3～5年中国家纺行业经济指标分析............................................................15
一、成长速度................................................................................................................15
二、附加值的提升空间................................................................................................16
三、进入壁垒／退出机制............................................................................................19
四、风险性....................................................................................................................20
五、行业周期................................................................................................................21
六、竞争激烈程度指标................................................................................................22
七、当前行业发展所属周期阶段的判断....................................................................22
第三节关联产业发展分析..................................................................................................22
第二章中国家纺产业发展环境分析..........................................................................................25
第一节中国经济环境分析..................................................................................................25
第二节家纺产业相关政策..................................................................................................26
一、国家“十二五”产业政策....................................................................................26
二、其他相关政策........................................................................................................28
第三节中国家纺产业发展社会环境分析..........................................................................29
第三章中国家纺行业的国际比较分析......................................................................................32
第一节中国家纺行业竞争力指标分析..............................................................................32
第二节中国家纺行业经济指标国际比较分析..................................................................33
第三节全球家纺行业市场需求分析..................................................................................35
一、市场规模现状........................................................................................................35
二、需求结构分析........................................................................................................36
三、市场前景展望........................................................................................................37
第四节全球家纺行业市场供给分析..................................................................................38
一、生产规模现状........................................................................................................38
二、产能规模分布........................................................................................................38
三、市场价格走势........................................................................................................40
四、重点厂商分布........................................................................................................40
第四章家纺产业市场分析..........................................................................................................43
第一节儿童家纺产品..........................................................................................................43
一、市场占有率............................................................................................................43
二、市场应用及特点....................................................................................................43
三、供应商分析............................................................................................................44
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第五篇、中国家纺行业市场分析调研报告家纺产品市场调研报告范文
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第一章中国家纺行业发展概述..................................................................................................15
第一节家纺行业发展情况..................................................................................................15
第二节最近3～5年中国家纺行业经济指标分析............................................................15
一、成长速度................................................................................................................15
二、附加值的提升空间................................................................................................16
三、进入壁垒／退出机制............................................................................................19
四、风险性....................................................................................................................20
五、行业周期................................................................................................................21
六、竞争激烈程度指标................................................................................................22
七、当前行业发展所属周期阶段的判断....................................................................22
第三节关联产业发展分析..................................................................................................22
第二章中国家纺产业发展环境分析..........................................................................................25
第一节中国经济环境分析..................................................................................................25
第二节家纺产业相关政策..................................................................................................26
一、国家“十二五”产业政策....................................................................................26
二、其他相关政策........................................................................................................28
第三节中国家纺产业发展社会环境分析..........................................................................29
第三章中国家纺行业的国际比较分析......................................................................................32
第一节中国家纺行业竞争力指标分析..............................................................................32
第二节中国家纺行业经济指标国际比较分析..................................................................33
第三节全球家纺行业市场需求分析..................................................................................35
一、市场规模现状........................................................................................................35
二、需求结构分析........................................................................................................36
三、市场前景展望........................................................................................................37
第四节全球家纺行业市场供给分析..................................................................................38
一、生产规模现状........................................................................................................38
二、产能规模分布........................................................................................................38
三、市场价格走势........................................................................................................40家纺产品市场调研报告范文
四、重点厂商分布........................................................................................................40
第四章家纺产业市场分析..........................................................................................................43
第一节儿童家纺产品..........................................................................................................43
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二、市场应用及特点....................................................................................................43
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第六篇、家纺市场现有品牌分析调研报告家纺产品市场调研报告范文
家纺市场现有品牌分析调研报告
(国内厂商：富安娜、梦洁、罗莱，梦兰、水星被服、恐龙、馨亭)
（国际厂商：喜来登，FREETE、TRUSSADY、CK）
品牌商富安娜（国内领导品牌之一）
公司简介：
深圳市富安娜家饰用品有限公司创立于1994年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“富安娜”、“馨而乐”、“圣之花”以及全权买断的意大利顶级品牌“维莎”。公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，传递出全新的现代家居生活方式。公司在全国各大中城市拥有专卖店（柜）800多家，并在香港、北京、全国、广州、武汉、长沙等地建立了18个分公司及办事处。目前，公司在深圳龙华、江苏常熟分别筹建占地十万平方米的花园式工业园和占地近十五万平方米的大型生产物流基地。
品牌定位：
“中国名牌”——“富安娜”以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，使用纯棉面料，高支高密、精梳工艺、手感柔软、吸水性好，经丝光处理，布面保持永久性丝般光泽；在款式设计上，以绣花、印花为主,结合别具一格的绗缝和先进的印染工艺及配套饰品，将艺术灵感、时尚元素和现代科技融为一体,形成了绝佳的艺术效果。
2000年，为满足不同层次的消费需求，富安娜公司推出简约、时尚、温馨的品牌——“馨而乐”，风格定位以花型为主，色彩丰富、色调清新，运用刺绣花边等装饰工艺，呈现出温馨浪漫的欧陆风情。
2003年，公司全权买断意大利顶级品牌VERSAI——“维莎”在中国的经营权。尊贵、典雅、奢华的“维莎”秉承了意大利完美的传统工艺和灿烂文明，每一件产品布料均取材于优质蚕丝以及埃及长线棉，密度均在600-1000针之间，全部采用精梳织造。“维莎”系列产品填补了国内床品行业高端市场的空白。
富安娜公司第四品牌——随意、轻松、个性的“圣之花”。“圣之花”以各种抽象艺术花卉和几何造型为主，色彩炫丽，配色大胆，定位于大众消费品牌，以超市为主要销售渠道，延袭了富安娜一贯的优良品质。“圣之花”的推出，标志着富安娜公司的品牌已经可以覆盖所有消费群体。
产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、进口产品、床垫系列
价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。中心城市如北京、全国、天津、南京、武汉和西安等省会城市及经济发达地区，次中心城市为中心城市除外的地级市。
目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约800家。
目标客户群：28-45岁、追求生活品味的中高收入女性消费者。
广告策略、推广手段：主要为户外广告及报纸招商、专业展会、网站推广。公交车身公告、电视、广播为辅助广告
核心竞争力：
有质量优势：通过ISO9001；2000质量体系认证。
强大的产品自主设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
先进的物流系统：有ERP电脑进行管理
先进的办公自动化系统
管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
企业文化：持续不断创新的文化
品牌商梦洁家纺（国内领导品牌之一）
公司简介：
湖南梦洁家纺有限公司创立于1993年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“梦洁”、“艾比”以及全权代理的法国顶级品牌“寐”。公司以“爱在家庭”的经营理念把企业发展和社会责任和谐统一。公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。公司市场规模及综合实力连续3年居全国同行业第一。2002年，梦洁产品被评为“中国名牌”产品，梦洁商标成为“中国驰名商标”。梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。
品牌定位：
“中国名牌”——“梦洁”梦洁公司倾心于生机勃勃的中国家纺业，坚持人本主义的设计理念，用创造艺术的激情，演绎家纺产品的经典、时尚和永恒。“艾比”是湖南梦洁家纺有限公司根据市场的发展需要，结合现有湖南梦洁家纺有限公司产品的特性，通过充分的市场调研，实行多品牌战略而诞生的一个时尚的床上用品品牌。
自“艾比”诞生以来，以自身鲜明的产品特色、多彩靓丽、青春时尚的风格，迅速得到了市场的认同，并以惊人的速度在发展。同时其大众化的价格也为广大消费者所接受。产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列
价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。
经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜。家纺产品市场调研报告范文
目标客户群：28-45岁的关爱家的人士。
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管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
企业文化：传达爱的信息，实现爱的关怀
品牌商罗莱（国内领先品牌之一）
公司简介：
全国罗莱家用纺织品有限公司全国罗莱公司发起设立于1992年，是一家专业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发、设计、生产、销售于一身，也是国内最早涉及家用纺织品
行业，并形成自己优势品牌的家纺业。公司现有厂房260000平方米，拥有各类专业技术人员150人，员工总数1120人，拥有各类进口设备500多台。目前已拥有自有品牌“罗莱”品牌，同时代理国际著名家纺品牌“喜来登”、“尚?玛可”等品牌，不断满足不同消费者的个性化需求。
2001年底，公司征150亩，总投资1亿元，拟用三年左右的时间新建一座生产、培训一条龙的现代化专业化的罗莱工业园区，目前第一期工程已正式投入使用。
未来十年，将是罗莱公司承前起后、继往开来的十年，公司将继续秉承以人为本，以市场为导向，立足家纺制造，不断吸取国内外优秀企业的先进技术和管理经验，优化产业结构，力争成为国内家纺业第一品牌。
品牌定位：
罗莱家纺体现欧洲家纺市场的最新潮流；深刻了解中国消费者；充分满足消费者对家纺系列化产品和服务的需求。产品风格：源于欧洲浪漫、典雅的设计风格；演绎现代优雅、精致生活。
产品类别：
豪华套件系列、欧式套件系列、单件组合系列、家居服饰系列、窗帘系列、儿童用品系列、床盖系列、床垫系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠垫系列、毛浴巾系列、餐厨饰品系列、夏令用品系列等十二大系列500多个品种
价格体系：该品牌为国产家纺领先品牌，价格定位为中偏高，主要价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价）。
经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。中心城市如北京、全国、天津、南京、武汉和西安等省会城市及经济发达地区，次中心城市为中心城市除外的地级市。
目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约600多家。
广告、推广手段：主要为户外广告及地铁车载广告、明星代言央视广告。报纸招商、专业展会、公交车身公告为辅助广告
核心竞争力：
有质量优势：通过ISO9002质量体系认证。
强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
先进的物流系统：有电脑管理系统
管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
企业文化：持续不断创新的文化
品牌商梦兰（国内领导品牌之一）
公司简介：
江苏梦兰集团坐落于国家历史文化名城常熟市，以专业生产床上用品和服装为主。经过三十年的艰苦奋斗，创出了中国家纺行业第一个驰名商标，集团推出的金梦兰极品、银梦兰精品、绿梦兰名品，推出的纯天然全棉系列、真丝系列、亚麻系列产品，领导了流行趋势和时尚潮流，被中央领导同志盛赞为中国家纺行业中的“梦之队”
品牌定位：
“中国名牌”——“梦兰”以“崇尚自然、贴近自然、感受自然”为主题，追求产品的系列化、配套化、个性化、时尚化，把产品开发的定位不仅仅体现在居住空间，而且以思想、文化和行为的多元化为特征，努力创造梦兰产品与众不同的个性和风格，强调与家居环境尤其是人
的和谐。
产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、睡衣系列
价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌主要采用加盟与自营出口的经销模式，在内销业务中，加盟占
80%-90%，自营采取在周边地区设立专柜、专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。
经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约500家。
广告策略、推广手段：主要为户外广告及报纸招商、专业展会、网站推广。公交车身公告、电视、广播为辅助广告
目标客户群：
核心竞争力：
有质量优势：通过ISO9001；2000质量体系认证。
强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
品牌商水星家纺（国内领先品牌之一）
公司简介：
全国水星家用纺织品有限公司成立于1987年，其前身为浙江水星被服有限公司，是国内家纺行业的奠基者之一，销售业绩在国内家纺行业中排名前列
品牌定位：
产品功能：装饰性、实用性、保健性。延伸到十大系列，目的是将同一风格的产品系列化，使消费者能在水星专卖店选择到风格化、个性化功能卓越的系列产品。2.产品优势：配套合理，门类齐全，质量保证。3.研发理念：创造舒适感受、提升生活品味、引领时尚潮流。4.注重选料：选用高档面料（如丝棉交织、色织提花、大提花）及进口面料；选用优选天然材料（如羊毛、羽绒、蚕丝、天然棉花）及高科技合成材料（三维螺旋卷曲纤维）。
产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、餐橱、夏令、毛毯、儿童、靠垫、床垫十大系列五大风格
价格体系：该品牌为国产家纺领先品牌，价格定位为中档品牌，主要产品价位集中于500-3000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。
经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）目前在全国各大中城市拥有800多家专卖店，并以每年新增200家的速度快速增长，公司多次在销售、质量、品牌等方面获得国家有关部门的多项荣誉称号。
目标客户群：追求舒适感受、崇尚生活品味、时尚潮流的人士。
广告策略、推广手段：主要为户外广告及央视广告、网站推广、公交车身公告。报纸招商、专业展会为辅助广告
核心竞争力：
有质量优势：通过ISO9000；ISO14001、1996版质量体系认证。
强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
先进的物流系统：有软件化财务管理到ERP电脑进行管理
管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
企业文化：创造舒适感受、提升生活品味、引领时尚潮流
品牌商恐龙家纺（国内领先品牌之一）
公司简介：
全国恐龙纺织装饰品有限公司始建于1995年，是一家集床上用品、浴室用品、室内装饰品生产、销售、代理为一体的外商独资企业。恐龙纺织在中外合作伙伴及广大消费者的信赖与支持下经过10年的发展历程，现已拥有全国虹桥、全国嘉定、福建龙岩三家制造生产基地，其中新建的嘉定生产基地更是集当今先进的生产技术与理念于一体的多功能生产基地。
目前，恐龙纺织是世界级顶尖著名品牌FRETTE、TRUSSARDI-home、FARNESE的中国大陆地区的总代理；时尚流行知名品牌Esprithome、BEVERLYHILLSPOLOCLUB的中国大陆地区的制造商及总代理商。除此之外，恐龙纺织自创品牌--恐龙，经过多年的不断推广和发展，现已成为深受国内消费者熟悉和喜欢的知名床上用品品牌。
9年来，恐龙纺织一直奉行生产和提供高品位、高品质产品，演绎消费者生活色彩的企业宗旨，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的床品及浴室用品。Esprithome、恐龙品牌已经成为北京、全国等三十多个大中城市家喻户晓的品牌。
品牌定位：
恐龙床上用品品牌的设计灵感源自时尚之都的法国和意大利，将中世纪的古典之风与现代的流行元素糅和，给人以历久而弥新之感。其追求品质，表现卓越，产品种类丰富：印花系列、色织系列、绣花系列、提花系列、绗缝系列等多元化的产品力求满足不同层次的消费者的需求，对于注重家庭生活的人们而言，恐龙品牌已经是广大消费者心目中舒适的、温馨的、品味的最佳床品。它的舒适与温馨使注重家居生活质量的家庭女性更懂得生活，更体贴关心家人。
产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列
价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用代理、自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取加盟模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。
经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了近400家专卖店、柜。目标客户群：追求舒适与温馨注重家居生活质量的家庭女性。
广告策略、推广手段：主要为通过代理国际知名品牌提升企业知名度、网站推广。报纸招商、专业展会。公交车身公告为辅助广告
核心竞争力：
强大的品牌引进及推广能力
强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
企业文化：诚信至上、以德服人积极主动、追求卓越、积极参与、团队合作
第七篇、中国家纺市场投资分析及前景预测报告2016-2020年家纺产品市场调研报告范文
中国家纺市场投资分析及前景预测
报告2016-2020年
编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司
内容概述
第一章家纺概述
1.1家纺相关介绍
1.1.1家纺的含义及分类
1.1.2床上用品的定义及分类
1.1.3毛巾的定义及分类
1.1.4功能性家纺的概念及开发意义
1.2家纺设计分析
1.2.1家纺设计的层面及各环节的关系
1.2.2家纺设计对中国家纺行业的作用
1.2.3设计对家纺品牌的影响
1.2.4中国家纺设计存在的问题及成因
1.2.5中国家纺设计应走民族化道路
1.2.6家纺设计知识产权的保护对策
第二章2013-2015年家纺行业发展分析
2.1中国家纺行业发展概况
2.1.1中国家纺行业的发展历程
2.1.2我国家纺行业的发展特征
2.1.3中国家纺业总体概况
2.1.4中国家纺业步入奢侈品时代
2.1.5中国首个家纺行业指数正式发布
2.1.6中国家纺业开始向西部地区迁移
2.22013-2015年中国家纺行业运行情况
2.2.12013年中国家纺行业发展状况透析
2.2.22014年我国家纺行业发展态势
2.2.32015年中国家纺行业运行状况
2.32013-2015年家纺产业集群发展透析
2.3.1我国家纺产业集群的形成与分类
2.3.2中国家纺产业集群区域发展概况
2.3.3家纺产业集群加快发展
2.3.4我国家纺产业集群现状
2.3.5中国家纺产业集群存在的不足及对策
2.42013-2015年家纺行业相关标准发展分析
2.4.1中国家纺行业标准建设现状分析
2.4.2家纺业《蚕丝被》国家标准开始生效
2.4.3家纺业四新规将规范市场更好发展
2.4.4新旧《国家纺织产品基本安全技术规范》的比较
2.4.5变革中国家纺行业标准的举措
2.52013-2015年家纺行业的环保分析
2.5.1国内家纺业低碳环保现状
2.5.2中国家纺业向低碳转型是必然趋势
2.5.3家纺行业环保风盛行
2.5.4家纺业在材料和生产环节的环保分析
2.5.5竹纤维成家纺业环保热点
2.62013-2015年家纺行业存在的问题分析
2.6.1中国家纺行业存在的五大不足
2.6.2中国家纺行业面临的主要挑战
2.6.3我国家纺业发展存在的不健康因素
2.6.4我国家纺企业发展的制约因素
2.72013-2015年家纺行业的发展策略探讨
2.7.1家纺企业突围的三大法宝
2.7.2家纺业提升国际市场竞争力的策略
2.7.3中国家纺业的发展突破口
2.7.4中小家纺企业的发展对策
第三章2013-2015年家纺市场发展分析
3.12013-2015年国际家纺市场概述
3.1.1国际家纺市场发展综况
3.1.2法国家用纺织品市场浅析
3.1.3日本家纺市场发展状况
3.1.4美国家用纺织品进口状况
3.1.5美国家纺原料供应出现问题
3.1.6土耳其拟涉足我国家用纺织品市场
3.22013-2015年中国家纺市场发展状况
3.2.1家纺市场消费者群体分析
3.2.2家纺市场消费层次浅析
3.2.3中国家纺市场消费规模
3.2.4家纺市场的需求点透析
3.2.5家纺产品开发的新特点
3.2.6家纺产品关注度简析
3.32013-2015年家纺市场品牌发展概况
3.3.1中国家纺市场品牌发展现状
3.3.2家纺市场的高端品牌发展解析
3.3.3中国家纺业网络品牌危机升级
3.3.4中国家纺业品牌立体化发展分析
3.3.5中国家纺市场各级品牌的策略探析
3.3.6家纺企业建立品牌文化的重要性及建议
3.42013-2015年中国家纺市场竞争分析
3.4.1我国家纺市场竞争局势
3.4.2中国家纺企业竞争态势的转变
3.4.3家纺企业竞争应注意的问题
3.4.4家纺业避免同质化竞争策略探析
3.4.5未来家纺市场的竞争势力及特点分析
第四章2013-2015年中国家纺细分市场
4.1婚庆家纺
4.1.1婚庆家纺市场发展概况
4.1.2影响婚庆家纺消费的因素
4.1.3中低档婚庆家纺市场亟待开发
4.1.4婚庆家纺市场消费趋向简析
第八篇、中国家纺面料市场调查报告家纺产品市场调研报告范文
中国家纺面料市场调查报告
报告简析：
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司在市场调查领域已有十余年的调研经验。着力打造一站式服务的多用户报告、市场调查报告、行业研究报告、查阅咨询报告、市场分析报告、数据监测报告、项目可行性报告、专项调研报告等专业情报信息咨询平台。在此同时与业内企业、官方、第三方机构建立完善的数据与信息平台为该领域企业提供准确高效的市场信息与数据保证。
报告主要围绕市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信（北京）国际信息咨询有限公司本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。
数据来源：
提供自身团队与外聘顾问专家、外聘团队获取一手数据、国家统计局、发改委、中国海关总署、工信部、相关媒介平台、相关协会组织等（针对每个行业与产品数据来源会有不同，我司报告数据都会注明实效数据来源确保数据权威与准确性）。
第一章2011-2015年中国家纺面料行业发展概述
第一节家纺面料行业发展情况
一、家纺面料定义
二、家纺面料行业发展历程
第二节家纺面料产业链分析
一、产业链模型介绍
二、家纺面料产业链模型分析
第三节中国家纺面料行业经济指标分析
第二章2011-2015年中国家纺面料行业市场发展环境分析（PEST分析法）
第一节中国经济环境分析
第二节中国家纺面料行业政策环境分析
一、近年来国家以及政府颁布的相关政策法规
二、相关政策法规对市场的影响程度
三、家纺面料市场国家宏观发展规划调控方向
第三节中国家纺面料行业社会环境分析
第三章家纺面料产品生产工艺及技术趋势研究
第一节质量指标情况
第二节家纺面料生产工艺专利技术
第三节国内外技术对比分析
第四节国内外最新技术进展及趋势研究
第五节家纺面料的应用
第四章全球家纺面料产品市场运行态势分析
第一节国际家纺面料产品市场现状分析
一、国际家纺面料产品市场供需分析
二、国际家纺面料产品价格走势分析
三、国际家纺面料产品市场运行特征分析
第二节国际家纺面料产品主要国家及地区发展情况分析
一、美国
二、亚洲家纺产品市场调研报告范文
三、欧洲
第三节国际家纺面料产品外商在华投资动态
第五章国内家纺面料产品市场运行结构分析
第一节国内家纺面料产品市场规模分析
一、总量规模
二、增长速度
第二节国内外家纺面料产品市场供给平衡性分析
第六章中国家纺面料行业市场现状运营分析
第一节家纺面料市场现状分析及预测
一、2011-2015年中国家纺面料市场规模分析
二、2016-2021年中国家纺面料市场规模预测
第二节家纺面料产品产能分析及预测
一、2011-2015年中国家纺面料产能分析
二、2016-2021年中国家纺面料产能预测
第三节家纺面料产品产量分析及预测
一、2011-2015年中国家纺面料产量分析
二、2016-2021年中国家纺面料产量预测
第四节家纺面料市场需求分析及预测
一、2011-2015年中国家纺面料市场需求分析
二、2016-2021年中国家纺面料市场需求预测
第五节家纺面料价格趋势分析
一、2011-2015年中国家纺面料市场价格分析
二、2016-2021年中国家纺面料市场价格预测
第六节2011-2015年家纺面料行业市场供给分析
一、家纺面料生产规模现状
二、家纺面料产能规模分布
三、家纺面料市场价格走势
四、家纺面料重点厂商分布
五、家纺面料产供状况分析
第七章2010-2014年国内家纺面料产品进出口贸易分析
第一节2011-2015年国内家纺面料产品进口情况分析
第二节2011-2015年国内家纺面料产品出口情况分析
第三节2011-2015年国内进出口相关政策及税率研究
第四节代表性国家和地区进出口市场分析
一、进口国家及地区分析
二、出口国家及地区分析
第五节2016-2021年家纺面料产品进出口预测分析
第八章2011-2015年中国家纺面料市场竞争格局分析
第一节家纺面料行业竞争结构分析
一、现有企业的竞争力
二、供应商的议价能力
三、下游客户的议价能力
四、替代品的威胁
五、行业潜在进入者威胁力
第二节家纺面料行业行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节影响国际竞争力因素
一、生产要素
二、需求条件
三、相关和支持性产业
四、企业的战略、结构和竞争对手
五、政府的作用
第四节家纺面料竞争力优势分析
一、整体产品竞争力评价
二、产品竞争力评价结果分析
第五节2016-2021年国内家纺面料产品市场竞争态势预测
一、来自国外高端产品的竞争
二、未来我国家纺面料行业竞争更加激烈1
第九章家纺面料行业经济运行状况分析
第一节行业盈利能力分析
一、2011-2015年行业销售毛利率
二、2011-2015年行业销售利润率
三、2011-2015年行业总资产利润率
四、2011-2015年行业净资产利润率
五、2011-2015年行业产值利税率
六、2016-2021年行业盈利能力预测
第二节行业成长性分析
一、2011-2015年行业销售收入增长分析
二、2011-2015年行业总资产增长分析
三、2011-2015年行业固定资产增长分析
四、2011-2015年行业净资产增长分析
五、2011-2015年行业利润增长分析
六、2016-2021年行业成长能力预测
第三节行业偿债能力分析
一、2011-2015年行业资产负债率分析