我国包装印刷品出口现状以及发展探析(一)

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中国出口的印刷品从功能角度主要分为商业、出版印刷品和包装装潢印刷品，后者近年来发展势头强劲。

　　1.包装出口的模式

　　就目前而言，包装出口主要有三种模式。第一种模式是“中国制造的商品”+“中国印制的包装”，最典型的例子是民族品牌的商品，例如长虹、美的等家电商品。

　　中国印刷及设备器材工业协会包装印刷分会李志伟先生介绍说，我国出口商品一般以轻工、食品、饮料、医药、保健品、化妆品、家电、服装、玩具等为主，包装与出口商品相配套，主要是纸、塑料、玻璃、金属４种包装，其中以低定量、高强度的高档纸箱和纸盒等纸品包装为最多。

　　第二种模式是“跨国公司在中国制造的产品”＋“中国印制的包装”，产品经包装之后再销往世界各地。这种模式得益于高速发展的中国经济，跨国公司将工厂迁往中国，极大地刺激了包装的需求。如广东中山环亚塑料包装印刷有限公司，总投资1600万美元，引进德国先进的高速自动吹塑机、瑞士STAL全自动高速注塑机，为美国宝洁公司的海飞丝、飘柔、沙宣等产品生产包装。

　　第三种模式是“国际商家在中国直接采购包装装潢印刷品”，主要原因是国际商家看中了价廉物美的“Printed in China”包装，例如美国两大玩具商孩之宝和美泰公司，均在中国寻求合乎要求的合作伙伴。

　　探究三种模式现象，我们欣喜地发现，中国包装的印制成本低廉，而国内企业也钟情于国际市场。

　　2.承接外单的主要方式

中国包装印刷企业（包括合资、外资和港资等企业）承接外单的主要方式有三种，一种是具备一定规模和实力的企业，在欧美、日本等国设有国际市场部，常驻销售人员，承揽国外客户的订单。例如星光印刷（深圳）有限公司、鸿兴印刷（中国）有限公司等著名印刷企业。

　　其次，具有欧美背景的外资公司，作为国外终端用户与中国包装印刷企业的桥梁，接到欧美客户的订单之后，根据国外客户的要求，将活件交付给国内企业。最有代表性的是美国全包通公司和硕科公司，它们在国内配备了技术服务人员，为国外客户提供全程的服务。

　　另外一种方式是企业利用国内外展会的机会，宣传推广自己的产品，达到吸引外单的目的。

　　3.包装出口的格局

　　从区域的角度，包装出口主要集中在珠三角地区、长三角地区等地，而港资企业和外企则充当了包装出口的主力军。例如星光印刷（深圳）有限公司每年的外单印刷产值达到6~7亿港元；港资企业深圳力嘉集团经营化妆品包装、手机盒、玩具包装和瓦楞纸箱等，年销售额达7亿元人民币，90%的产品是出口到国外。

　　民营企业也是一支不可忽视的力量，广东省中山张家边企业集团与香港伟达公司合资，主推高档包装装潢纸质品，出口到日本和北美，销售额达7000万港元。

　　从地方经济的角度看，外向型出口印刷企业对当地经济的发展，具有明显的推动作用。典型例子是鹤山雅图仕印刷有限公司，该公司对鹤山本地经济具有明显的推动作用，不仅提供了１万多个就业机会，而且还拉动了地方经济，因此发展包装出口具有重大意义。

　　突破非关税贸易壁垒

　　中国加入WTO之后，国内企业在享受相关贸易优惠条款的同时，也品尝了其中的苦涩。最近，美国零售商品便携袋委员会对中国出口的PE袋提出了反倾销申请。在小布什执政时期，200多项反倾销法案中有21项是针对中国而立法的。日本、欧美等国家为了保护本国产品的利益，通常设置了一些技术贸易壁垒，例如“绿色贸易壁垒”和正在浮出水面的“社会责任贸易壁垒”等。如何突破这些贸易壁垒，关系国内企业能否成功地叩开通往国际市场的大门。通过相关的认证，成为国内企业进军国际市场的通行证，常见的认证类型有以下几种。

　　1.ISO9000质量管理体系认证

　　国际客户将包装订单交给国内企业时，他们最关注的两个条件是质量和产能。显然，质量是关系包装产品能否进入国际市场的主要因素，通过ISO9000质量管理体系认证，成为争取国际客户的一个重要砝码。

　　据全国印刷标准化技术委员会顾问李家祥老师介绍，ISO9000：2000版采用“PDCA”方法。P（策划），根据顾客的要求和组织的方针，为提供结果建立必要的目的和过程；D（实施）：实施过程；C（检查）：根据方针、目标和产品要求，对过程和产品进行监视和测量，并报告结果；A（处置）：采取措施，以持续改进过程业绩。其过程如下。

　　(1).选择、确定咨询和认证机构，考察该机构是否由国家质量技术监督局、中国质量体系认证机构国家认可委员会认可，这样才能保证获得的证书具有法律效力。咨询和认证机构分别确定，不能同时进行。

　　(2).总体策划：主要工作是宣传贯彻ISO9000族相关标准，培训内审员，制定总体的安排，明确组织的职责和权限。