百仕达地产营销总裁罗雷辞职 去向未明

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罗雷离职

　　深圳地产界高层人事变动，百仕达地产营销总裁辞职，去向未明

　　罗雷：1984年毕业于中国人民大学商学院，曾供职于国家计委、和记黄浦(中国)等著名机构和团体。1999年加盟百仕达集团，曾任百江投资有限公司副总裁。2003年转入百仕达地产，任营销总裁，2008年初升任百仕达地产董事、常务副总经理，随后更改为董事、营销总裁。

　　昨日记者证实，因操盘红树西岸而闻名地产界的百仕达地产营销总裁罗雷，将于近期去职。罗雷在接受本报采访时证实了上述传闻，但拒绝透露去向。百仕达方面也证实，罗雷离职一事将在国庆后宣布。届时，其将成为今年来深圳地产界人事变动中职位最高的一个。

　　国庆后正式宣布

　　9月16日凌晨，地产剑客瑞桥撰写名为《营销奇才―――罗雷挥别百仕达》一文披露，罗雷将可能去职。由于罗雷过去操作百仕达・红树西岸而在地产界造就的巨大影响力，此消息立即引发舆论的广泛关注。“一上午，传媒的电话已经接了20多个。”业界一位与罗雷相熟的知名营销人士说。

　　“我已向公司提出了辞职申请，并获得了批准，目前正处于工作的交接过程中。”罗雷接受本报电话采访时证实了上述传闻，对于下一步的去向，他表示暂时无法披露。

　　百仕达地产一位负责工作交接事宜的高层也向本报确认了上述消息：“公司的确已经接到了罗雷的辞呈，目前正处于工作交接中，我们会在国庆后正式宣布这一消息。”

　　本地一位与罗雷总裁交情甚笃的资深媒体人士分析，罗雷之所以会选择离开供职10年的百仕达，原因可能有二：一是百仕达地产目前的战略重心已经转移到了上海―――目前百仕达在上海有外滩源和长宁路别墅两个高档项目；二是百仕达在深圳想再获得类似红树西岸的个性化项目目前来看比较困难，因此，其供罗雷施展的空间也随之缩小。他更分析称，罗雷下一步的选择仍然较大可能延续红树西岸思路，寻找一个自己能够主导的，而且又是非常独特的项目。

　　主导红树西岸特色营销

　　“罗雷对地产界最大的贡献在于，他通过红树西岸诠释了一种新的房地产开发模式―――效益型开发。”知名地产评论人半求评价道，罗雷刚进入地产界时，红树西岸并不为同行所看好，但经过6年时间，该项目单盘营销额达到90亿，创下深圳地产界的奇迹。“通过不断地投入来提升整个项目的附加值，进而获得超额的商业回报，这和现存多数的规模型开发模式是完全不同的。”半求指出，从这个角度看，罗雷离开百仕达，对行业发展是一件好事，他可以将这样的开发模式传播开来。

　　罗雷供职百仕达地产期间，一直不仅是公司的营销系统负责人，而且还是百仕达地产事实上的新闻发言人，诸如百仕达“高端精品”的企业发展策略，旗下项目定位、开发计划等等，长期以来多由罗雷负责对外发表以及诠释。在产品打造以及策划定位方面，罗雷前后数年也参与了红树西岸、乐湖以及上海外滩源等百仕达旗下所有的高档项目。
　　
而在营销方面，罗雷做出了更多标杆性创新，比如其先后推动了全国置业顾问选美，引进毕加索、达利等国际大师的原版画作，推动以贾樟柯为代表的“名人空间”计划等等一系列别具一格的文化营销事件。这些营销事件，在相当大程度上刷新了深圳地产界过往的营销模式。