品牌与包装策略

详细内容

1.品牌策略

品牌 俗称牌子,是制造商或经销商给自己产品规定的商业名称,通常由文字,标记,图案和色彩等要素的组合构成,用来识别产品的制造商和销售商,并使之与竞争对手的产品区别.

品牌策略

1.品牌化策略 无品牌策略 使用品牌策略

2.品牌归属策略 制造商的品牌策略经销商品牌策略

3.品牌同分策略 统一品牌策略 个别品牌策略 分类品牌策略 统一品牌家个别品牌策略

4.品牌扩展策略

5.多品牌策略

6.新品牌策略

7.品牌重心定位策略

包装策略

1)包装的概念

产品包装有两层含义：一是指产品的外部包扎和容器，即包装器材；二是指对产品进行

包装的操作过程，即包装方法。包装是产品实体的一个重要组成部分，一般分为三个层次：

(1)内包装 是产品的直接容器，如牙膏的软管、饮料的瓶子等。

(2)中层包装 用来保护内包装和促进销售，如白酒外的纸盒。

(3)外包装 也称运输包装，主要是便于储存、搬运、辨认商品，如装运酒类的纸箱。

2)包装的作用

(1)保护商品，方便运输 这是商品包装的基本作用。商品在从生产领域向消费领域

转移的过程中，要经过运输、装卸、储存、销售等环节，良好的包装可以起到使商品在空间转

移和时间转移过程中避免因震动碰撞、风吹日晒而受损，保护商品完好。包装还为商品的销

售和购买提供了方便。

(2)美化商品，区别商品 ?肖费者在选购商品的时候，首先看到的是商品的包装，精美

的包装会对消费者产生极大的吸引力，精美的包装本身就是一件艺术晶。同时，不同的包装

也使产品之间有了档次差异，使不同企业的产品有了区别，消费者可以根据包装辨别商品。

如“柯达”胶卷的包装、“金利来”领带的包装。

(3)促进销售，增加利润 一件好的包装本身就是一幅宣传广告，人们往往是根据包装

来选择商品的，尤其在自选商场更是如此。因此。包装被誉为“无声的推销员”，它默默地起

着宣传商品、介绍商品、激发消费者购买欲望的作用。

3)包装策略

(1)类似包装策略 (2)等级包装策略 (3)分类包装策略 (4)配套包装策略 (5)再使用包装策略 (6)附赠品包装策略

(7)更新包装策略