包装设计色彩视觉美的探讨(下)
详细内容
2 世界不同民族、不同地域有不同的色彩审美观念
“民族”是指具有其共同语言，在共同地域，共同经济生活以及表现于共同文化上的共同心理素质人的共同体。随着人类文明的进步，色彩就获得了约定俗成的象征意义。某颜色意味着某一特定的语言。而把颜色作为象征的传统也由此已久，在今天的生活中，当人们看到一种色彩或色彩组合，会产生特定的联想和感觉，这就是色彩的象征性作用，在包装设计中，这种颜色的象征意义是非常重要的，通过不同包装各自独特倾向的色彩语言，使人辩认和产生亲近感，从而达到视觉美感的作用。而这种色彩是非常具有象征性的，不同的色彩具有不同的象征意义，也会对人的生理、心理、视觉产生不同的作用，但这种象征性既有共同的地方，也随民族、地域不同，呈现较大的差异 J。这种不同民族地区不同的色彩喜好自成体系，但也不排除互相影响、相互渗透，并时强日寸弱地影响着色彩的流行。
世界各国不同民族有不同的宗教及信仰，对颜色的喜好和禁忌也是千差万别的，在商品包装的色彩设计上必须注意这一点。例如：在欧洲，日耳曼民族爱好醯色、红色、白色；拉丁民族爱好橙、黄、红、黑、灰色；斯拉夫族爱好红、褐色；挪威人喜爱鲜明的色彩，在食品包装中忌用绿色，否则会使消费者联想到发霉、变质。在美洲，美国人对色彩一般无特殊好恶，但十分注重研究和推行商品包装的特定色彩，便于使人辨认。有趣的是，在委内瑞拉，因红、绿、茶、白、黑分别代表国内五大政党，以致一般商品包装不用上述5种颜色。在干旱的中东，蓝色被认为是来自天堂的颜色，因此，兰白相间的中国瓷器在中东特别受欢迎。在亚洲，马来西亚以黄色为王室用色彩，一般不用于商品包装：日本人喜爱淡雅的色调，茶色、紫色、蓝色较为流行；印度流行红、黄、黑、金色；土耳其人一般喜爱鲜明色彩。绯红色和白色较为流行。
红色被大部分国家所接受，特别是亚洲国家如印度、日本、叙利亚、伊拉克等都比较喜欢红色。但在委内瑞拉、巴拉圭，红色为国内某政党的象征，因此不能用在包装上。德国对红色也不太喜欢，我国出口德国的鞭炮曾一度滞销，经过调查发现，红色给德国的消费者带来不安全的感觉，后来中方出口企业将鞭炮表面用纸和包装改灰色，结果销量陡增。
下面这个实例也是十分典型的。在英国和美国，金色和黄色象征名誉和忠诚，因此是受男士们喜爱的颜色，美国的出租汽车以黄色最受欢迎，柯达的胶卷也因其黄色包装而闻名。但在日本，黄色表示未成熟，有时有病态或不健康的含意，因此是日本男士忌讳之色。在日本市场上，曾经有2种牌子的威士忌酒展开明争暗斗的较量，其中种是日本产的 陈年 威士忌，另一种是美国产的“卡提·萨克 威士忌。“陈年 威士忌在日本一直销售很旺，其外观设计以黑色为主；而“卡提·萨克 在美国、英国、苏格兰的销量也高居榜首，其包装设计以黄色为主。然而当2种品牌的威士忌在日本市场上销售，“陈年 威士忌大获全胜。经过调查发现，原因出在外包装的色彩设计上。在日本，黑色最能体现日本国民的男性气概。 陈年 威士忌酒的外包装的色彩设计上很巧妙地利用了“日本化 包装，因而赢得日本消费者的喜爱。而黄色不受日本男士的青睐，在日本几乎看不到黄色为主的包装设计，因此，“卡提·萨克 的黄色包装设计受到了日本男士的冷遇 。
3 注重色彩的流行趋势来考虑包装设计的用色取向
色彩对人们心理的影响，审美观的形成虽然密切地与人文特性、民族、地域相关连，而这些因素也不是静止的、一成不变的，还随色彩流行趋势变化而变化。
所谓流行趋势，它是时代的产物，不同的时代有不同的色彩爱好。随着时代的演变，人们的色彩观念、色彩的爱好也在不断地变化。这种变化有形无形地反映在各个国家、各个阶层人民的物质生活和精神生活之中。这便是流行色彩的时代背景。
时代在不断发展，人类某些新发现、新思潮都会影响到色彩的流行。在设计史上，2O世纪初流行的新艺术运动曾经对包装设计产生过巨大的影响。这种起源于法国的色彩艺术风格，在化妆品、香水包装运用最为广泛。在包装设计上，也出现了不同的局面。现代生活的节奏甚至对包装在包彩设计上提出了新的问题。因此，包装的色彩不再一味地追求华丽、奢侈、过度的包装色彩设计。同时，新的风格也拓展了包装“色彩的概念—— “回归自然 、。绿色环保 、“平淡是真 等。如：近年来自然色彩十分流行的原因便是因为保护自然生态环境的呼声日益高涨，人们希望能生活在清洁、优美、自然舒适的环境中。近几年又掀起的绿色革命，在人类广泛地呼吁保护地球、爱惜自然的前提下，我们可以看到更多的包装所展现的并不是过去那种夸张的色彩和形象，当那些用朴实无华的天然色彩进行包装的产品出现时，却给人以真实和可信之感 J。这种 理念 如今深入到包装设计中，于是以大自然为背景的自然色彩风行各地。返朴归真，回归自然一直是当今包装设计的主题潮流之一。提倡自然的无人工雕琢的时尚包装，运用海洋、森林、泥土、冰川、民间、原始的自然颜色，创造出古典与流行以及个性化的包装风格。
国际上已经把流行色看作是一种信息，一种情报，是包装的色彩设计达到视觉美感的重要手段。例如，有时着重模拟自然，有时则追求古代风格；有日寸追求热烈奔放，有时又爱好闲雅清幽。传统的色彩使用规律已被时髦的流行色所替代。因此包装的色彩设计，既要考虑到保留一些民族特色，还要考虑流行趋势，在两者兼而有之的情况下进行创新。
总体而言，流行色彩是多元文化的产物。在不断变化着的时代背景下，不同的色彩在人们日常生活中与人们的生理、心理产生共鸣，而形成的一种色彩取向的一种流行趋势，因此，色彩流行趋势与包装色彩设计的视觉美感紧密相连。
综上所述，包装的色彩设计应该具有先声夺人的视觉美感的艺术魅力。色彩的美是人最容易感受的，包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘，作为设计师在进行包装设计时，不单要从色彩审美规律的层面上熟练地运用色彩，同日寸要考虑色彩的人文性、民族地域性及流行趋势等方面来做好包装的色彩设计，应准确地把握好色彩视觉美感的尺度，设计出具有鲜明特色的包装作品。
郑欣
(厂州城市职业学院
来源：包装工程