净水器市场分析
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'第一篇净水器市场分析
《中国净水器市场现状分析报告》
深圳中企智业投资咨询有限公司
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中国净水器市场现状分析
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目录
中国净水器市场现状分析....................................................................................3
第一节2011-2016年6月中国净水器产量分析.......................................3第二节2011-2016年6月中国净水器价格分析.......................................3第三节净水器市场价格影响因素分析......................................................5第四节2016-2020年净水器市场走势预测...............................................6
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中国净水器市场现状分析
第一节2011-2016年6月中国净水器产量分析
净水器产量在经过2013、2014年相对较缓的增速后，在2015年以27.32%的增长率高速增长。目前，在整体经济增速放缓、家电行业普遍下滑的情况下，净水器却仍然得以继续平稳发展，但决不是大跃进。
2015年生产净水器6894.53万台（含各种品种、类型和规格），其中40%以
上出口。净水器市场分析
图表-1：2011-2016年6月中国净水器产量分析
数据来源：中国水处理协会
第二节2011-2016年6月中国净水器价格分析
2011-2015年，我国净水器的市场均价逐年上涨，主要原因为原材料成本的上涨以及人力成本的提升，其市场均价由2011年的1842.15元/台上涨到2015年的2395.44元/台，2016年1-6月的市场均价为2406.35元/台。
受不同渠道产品布局差异影响，线上、线下产品价格走势不一，线下渠道产品高端化显现，线上渠道产品呈高性价比。线上渠道中，2014年下半年度和2015年上半年度净水器均价分别是1319元和1211元；而线下渠道，2014年下半年
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度和2015年上半年度净水器均价分别是2842元和3072元。同时，根据净水器市场不同渠道价格变化，我们得出，线上市场由于低门槛、低成本、低费用，所以市场活跃度比较高，这些净水品牌力图跑马圈地占据更多市场份额；而线上市场，由于高门槛、高成本、高费用，所以市场活跃度和品牌数量不如线上，但是线下品牌更注重产品质量，因此价格上涨，利润也同比增加。受产品布局差异影响，线上线下产品价差扩大。
线下：内资布局两端延伸，地位将进一步提升
国产品牌产品布局向价格两端延伸，由此，借助产品价格布局，品牌市场地位将进一步提升；目前线下市场高端化趋势明显，法兰尼线下市场布局有待进一步加强；3000-4000元是净水器线下产品主要竞争区域。法兰尼的机型数量最多，市场占比为57.5%，和其他品牌相比，仍旧坚持中高端价位路线，市场占比排名第二的品牌是美的，占比为21.4%，价位分布较广，从低到高，1000元以内的产品也有，6000-7000元的也有；市场占比排名第三的品牌是沁园，同时也是机型数量最多的品牌，有141个，价位分布较广。
线上：低端竞争激烈，高端多家布局
目前线上净水市场中，品牌竞争主要集中在1000-2000元价格区间，且竞争较为激烈；但主要品牌线上产品布局高端趋势已显现，届时线上品牌竞争将更加激烈。线下排名占比第一的法兰尼在线上表现良好，市场占比最多，为46.5%；美的紧随其后，市场占比为15.2%。
目前，我国净水器因种类不同、品牌不同而导致价格也具有较大差异，以下为我国部分品牌净水器的市场价格分析：
图表-2：净水器价格明细表
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第二篇净水器市场分析《2016年净水器行业现状及发展趋势分析》
中国净水器行业现状研究分析及市场前景
预测报告（2015年）
报告编号：1638150
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称：中国净水器行业现状研究分析及市场前景预测报告（2015年）报告编号：1638150←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6750元可开具增值税专用发票
网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。
二、内容介绍
净水器是独立的水净化装置，又称饮用水水质处理器或饮用水水质处理设备。它以市政自来水或其他集中式供水为水源，经过进一步处理，旨在改善饮用水水质，去除水中各种有害物质。
据中国产业调研网发布的中国净水器行业现状研究分析及市场前景预测报告（2015年）显示，我国水污染事故近年来发生频率极高，每年都在1700起以上，高密度的水污染事件给人们的饮用水安全造成极大的威胁。在这个大前提之下，净水器市场需求快速扩大，净水设备也成为家电市场的竞争焦点。
净水器在中国已经发展了二十多年，截至2012年，我国净水器生产企业已达3000多家，虽然由于各种原因每年约有10%的企业改行或者倒闭，但新增企业仍以每年40%的速度增长。除此之外，净水器的销售业绩也呈逐年上升趋势，自1990年以来，我国家用净水设备的表观消费量年均增长率达17.73%。我国净水器行业不断引进国外的先进生产技术，提高设计生产水平，国内净水器厂家的制造技术和品质正不断提升。2013年，国内净水器行业产业集群的特点愈发明显，目前主要有浙江、广东两大生产基地和安徽、江苏、福建等地小规模的产业集群。目前，国内企业的争相入行和外资品牌争相涌入的势头使得国产品牌和合资品牌呈现出齐头并进的局面。自2013年开始，净水行业开始呈现爆发式增长，2014年持续大幅走高。2014年净水市场规模达121亿，同比增长66.9%，2011-2014年净水市场年复合增长率高达42.5%；净水器线上销额占比15.4%，线下占比84.6%。另外，2014年7月14日，工信部一次性批准发布了6项净水器行业标准，这将促进行业的规范发展。
21世纪的净水行业是生命力无限的长期性行业，发展前景无限美好。首先，人们对于净水的健康需求是长期的，而且会随着社会的发展更加强烈；其次，在治理水源污染
和二次污染的系统建设上，国家没有能力完全依靠政府资源和完全政府化的行为来解决，持续有效的解决方案是依靠社会资本投资于净水器类的终端产品进行解决；另外，我国目前净水器的普及率不足5%，而欧美及日本等发达国家的普及率已经达到75%，普及率提升空间巨大，未来净水器市场的发展前景无限广阔。
中国净水器行业现状研究分析及市场前景预测报告（2015年）是对净水器行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。中国净水器行业现状研究分析及市场前景预测报告（2015年）如实地反映了净水器行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。
中国净水器行业现状研究分析及市场前景预测报告（2015年）揭示了净水器市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。正文目录
第一章中国净水器行业发展综述1.1净水器行业定义及分类1.1.1行业概念及定义1.1.2行业主要产品大类1.1.3净水器行业特性分析1.2净水器行业上游产业链分析1.2.1不锈钢市场发展分析1.2.2工程塑料市场发展分析1.2.3铝材市场发展分析1.2.4铜材市场发展分析1.2.5电子元器件市场发展分析1.2.6净水器用膜市场发展分析第二章中国净水器行业市场环境分析
2.1行业政策环境分析净水器市场分析
2.1.1净水器标准制定及执行情况2.1.2主要净水器标准解读
（1）《家用和类似用途饮用水处理装置通用要求》（2）《家用和类似用途饮用水处理内芯通用要求》（3）《家用和类似用途反渗透净水机》（4）《家用和类似用途超滤膜净水机》2.2行业经济环境分析2.2.1国际宏观经济环境分析（1）国际宏观经济现状（2）国际宏观经济预测2.2.2国内宏观经济环境分析（1）国内宏观经济现状（2）国内宏观经济预测2.3行业消费环境分析
2.3.1家用净水器消费环境分析（1）居民收入情况分析（2）居民消费水平分析（3）居民消费信心分析（4）居民消费结构及特征2.3.2商用净水器消费环境分析（1）食品饮料行业消费环境分析（2）其它行业消费环境分析第三章中国水资源及饮用水市场分析
第三篇净水器市场分析《2017年净水器现状及发展趋势分析(目录)》
中国净水器市场调查研究与发展前景预测
报告（2017-2022年）
报告编号：1961270
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称：中国净水器市场调查研究与发展前景预测报告（2017-2022年）报告编号：1961270←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7920元可开具增值税专用发票Email：kf@Cir.净水器市场分析
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二、内容介绍
根据数据统计，目前我国净水器渗透率在北上广深等一线城市仅为15%左右，而一些欧美国家净水器渗透率达70%，韩国高达90%。影响净水器的渗透率有两大因素：
1）消费者的经济能力。即与当地居民的消费水平有一定的关系，一方面生活水平较高的地区，居民对饮水健康的重视程度较高，净水器的渗透率也较高；另一方面生活水平较高的地区，工业化的过程中造成的污染相对较严重，净水器的渗透率也较高。2）消费者的饮水习惯。中国净水器渗透率低于欧美日韩等发达国家主要与居民的饮水习惯有关。欧美日韩等国家居民在直饮水的接受程度上远高于中国，而中国居民更习惯饮用烧开过的水，许多人依然无法接受以及信任经过净水器处理的自来水并直接饮用，这样就大大影响了净水器在中国的普及。
3）水质状况。各国家各地区不同的水质情况，主要指水源污染情况、水质的软硬度以及地区差异化等因素，都会影响净水器的普及情况。全球净水器发展历程纯水机、净水机、软水机对比
据中国产业调研网发布的中国净水器市场调查研究与发展前景预测报告（2017-2022年）显示，目前净水器市场渗透率不足10%，这是由于净水器进入国内市场较晚、定价较高，但是随着消费者收入的提高、对健康问题的关注以及水质问题的严峻，净水
器的市场可望持续高速增长。在中性假设下，2020年，净水器的市场在城镇家庭中可望达到35%的渗透率，对应9379万台的保有量，未来5年CAGR有望达到11%。净水器市场2013年开始，逐渐被消费者了解，2016年1-7月净水器的内销量达到765万台，同比增速12%。净水器在中国的渗透率依然很低，不足10%。而欧美、日本等发达国家，净水器的普及率均达70%以上，与大家电的渗透率相似。，随着消费者收入的提高、对健康问题的关注以及水质问题的严峻，将促进净水器爆发性增长，所以净水器行业成长空间仍然很大，在2017-2020年净水器市场将会持续较快速度的增长。
净水器市场持续良好增长
《中国净水器市场调查研究与发展前景预测报告（2017-2022年）》主要研究分析了净水器行业市场运行态势并对净水器行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了净水器行业的相关知识及国内外发展环境，并对净水器行业运行数据进行了剖析，同时对净水器产业链进行了梳理，进而详细分析了净水器市场竞争格局及净水器行业标杆企业，最后对净水器行业发展前景作出预测，给出针对净水器行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的《中国净水器市场调查研究与发展前景预测报告（2017-2022年）》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。《中国净水器市场调查研究与发展前景预测报告（2017-2022年）》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关净水器企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解净水器行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。正文目录
第一章中国净水器行业发展综述1.1净水器行业定义及分类1.1.1行业概念及定义1.1.2行业主要产品大类1.1.3净水器行业特性分析1.2净水器行业主要原材料市场分析1.2.1钢材市场运营分析（1）钢材市场供需情况分析
（2）钢材市场价格走势分析（3）钢材市场发展趋势预测1.2.2工程塑料市场发展分析（1）工程塑料行业供给情况（2）工程塑料行业消费量分析（3）工程塑料行业的供需平衡分析（4）关于工程塑料行业供需趋势预判1.2.3有色金属市场发展分析（1）有色金属市场供需情况分析（2）有色金属市场价格走势分析（3）有色金属市场发展趋势预测第二章中国净水器行业市场环境分析2.1行业政策环境分析
2.1.1净水器标准制定及执行情况（1）净水器标准（2）净水器出水水质标准（3）标准执行情况2.1.2主要净水器标准解读
（1）《家用和类似用途饮用水处理装置通用要求》（2）《家用和类似用途饮用水处理内芯通用要求》（3）《家用和类似用途反渗透净水机》（4）《家用和类似用途超滤膜净水机》2.2行业经济环境分析2.2.1国际宏观经济环境分析
第四篇净水器市场分析《家用净水器行业分析》净水器市场分析
家用净水器行业分析
——家用净水器的发展过程及技术探讨
近几年的净水器市场，随着美的、帅康、欧派等国内知名电器或厨电领袖企业和GE、安利、AO斯密斯等跨国公司纷纷介入，国内家用净水器市场，一时间很是吸引眼球，净水器市场，这个在中国发展了20几年、默默无闻的行业，引起了投资公司、媒体、企业、经销商等众多群体的关注。
可惜的是，关于净水器市场的相关资料寥若星辰，笔者有幸在净水器市场呆了5年时间，接触过一些净水器市场的专家或前辈，聆听过他们的教诲，现将这些净水器市场的“故老传说”以文字的形式备案，以飨有兴趣的读者，如有错误，还请读者赐教。
其中（3）、（4）和（5），超滤机（微滤器）和活性炭过滤器，一般联合使用，笔者将这几类打包称之为“净水机”（包括净水桶）；这个行业姑且称之为“家用净水器”，以便在概念上统一。
至于（7）需要单列，因为其只列属于工程项目。
家用净水器产品应该属于“舶来品”，截至目前，大致分为4阶段：
1、1990年—1995年。这个时期，基本是从国外进口来的产品，由一些高端人群使用，大部分老百姓都不甚了解，售价高达万元以上，其时海南立升已经开始介入。
关键词：高价，知道的人少，进口为主。
2、1996年—2000年。这个时期，国内家用水处理市场可谓风起云涌了，当时又结合了饮水机（净水桶，放在饮水机上的一种净化装置）的发展，像安吉尔、沁园、美的等就在那个时期发展起来的，而佳尼特、中荷、水管家、泉来、金利源等作为后起之秀，也开始崭露头角了，广东和浙江则成为２大生产基地。1
关键词：市场蓬勃、技术混乱，价格战；国内厂家发展起来；竞争恶劣导致行业的整体不信任。
3、2001年—2005年。这个时期，家用净水器行业发生了一件极具震动性的事件，“凤凰来了”！江苏泰州的凤凰制水通过强力的市场操作，一下把这个行业给点燃了！虽然，发生了“凤凰水劫”，但凤凰培养了一批人，影响了一批人。
在这个时期，江苏爱惠浦公司把爱惠浦引入中国，将净水机的价格再次拉到高位，给了这个行业喘息的空间，这点也值得大书特书。
在这个时期，管道直饮水作为一种先进的供水方式在中国各地也蓬勃发展，广州、上海、江苏这3个地区发展尤为迅速，涌现了深圳水务、上海管水、南京水杯子等一批优秀的企业。
桶装水、家用净水器、管道直饮水（以工程居多）作为家用水处理的三驾马车，在这个时期同时发力，并在未来很长一段时间会共存。
溢泰也在这个时候进入中国南京，台湾的技术显示，精研技术小节才能控制质量！
功能水机在这个时期也得到迅猛发展，出现很多知名企业，如南京中脉、天年、深圳好美、百闻等。
关键词：技术发展，行业影响大，国内厂家与进口品牌两翼齐飞；零售、工程、会销，外销。
4、2006—至今（以后3-5年）。这个时期，最为业内或相关人士熟悉，所以就简单介绍一下，一批老资格厂家如怡口、溢泰、爱惠浦、泉来等得到前所未有的发展，一批新秀也开始崭露头角，如南京世保康、南京鸿碧等，优秀的厂家有3个共同点，技术、营销、服务这3套车做的都可圈可点，此时价格战再次初见端倪，一些综合实力不济的厂家开始逐渐退出市场，市场初步得到规范，江苏继浙江、广东之后，成为第三个净水器商圈，保持苏商的特点，专注技术，市场开发稳健。
这个时期还出现一些值得关注的现象：
从技术角度看，不再是欧美唱独角戏了，日韩派系开始登陆中国舞台，正如家电行业，欧美、中国本土、日韩这3大技术流派在家用净水器这个行业继续重演“三国演义”。
从营销角度看，苏宁、国美等大型连锁卖场；家乐家、家居乐、金盛等大型建材超市等消费旺地已开始展示家用净水器，各类专卖店随处可见，工程项目配套比比皆是；电视广告、报纸广告、会议传播等轮番教育消费者，这个阶段的消费者对家用净水器的知晓率比2005年以前不知道强了多少倍！
从服务角度看，很多厂家开始提倡以服务作为营销的前站，与营销合力成为组合拳，很多经销商也开始注重服务，在竞争中维护用户的“黏度”。
关键词：市场扩大，规范，洗牌，日韩技术，价格战，江苏生产基地。鉴于笔者从事的领域，下面将着重谈谈净水机，附带讨论家用净水器。
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1、混装型。属于欧美流派，其优点是介于（2）（3）两者之间，较为简单，易于规模化生产；销售口径简单，易于推广。
从技术方面看，该类产品，使用前提是原水水质比较好（合格的城市供水），大孔径，大流量，否则，若某项自来水水质超标，会导致某种滤料使用寿命缩短或净水机本身并无解决能力，从而整个机器的过滤功效无法得到保证。
2、集成型。起源于英国，大规模兴起于日韩。其优点在于可以因地制水，对原水水质要求不高，属于定制化产品。
从技术角度看，该类产品更适合中国“水情”，针对不同“水情”，定制处理工艺，选配滤芯，更科学。
但，从成本角度看，由于该类产品滤芯款式多，生产成本较高（与其他两类比）。
3、单一型。属于中国本土流派。其优点是，结构简单，单项功能强大，易于规模化生产，易于传播、推广。
从技术角度看，由于中国的水质千差万别，“单项冠军”未必比“全能王”更适合中国水质。
总之，这3类技术流派在未来很长一段时间内将会共存，而集成型技术，发展前景可能会更好。
化，便宜的东西大家没信心；外国的月亮比中国的圆。
在这种市场环境下，很多厂家就开始走“曲线救国”的道路了，有的是公司，有的是品牌，都尽量带点“洋味”。
四、家用净水机膜技术及活性炭技术浅析
1、活性炭、超滤膜（微滤膜）的“材质”和“结构”分析。
超滤膜可以去除60%左右的有机污染，但无法去除余氯，且在没有预处理的情况下，膜的使用寿命会缩短；而活性炭可以去除80%左右的有机污染，但由于活性炭的本质决定了，它又会成为细菌的“温床”，所以，在家用水处理技术上，一般会把活性炭和超滤膜（微滤膜）联合使用。
先说说膜。国外比较好的超滤膜有DOW、海得能、安德膜、东丽膜、世韩、GE膜、国产比较好的有海南立升、天津的膜天、武汉欧科、昆山方氏。
超滤膜从性能（强韧性）上看，暂时以国外品牌为好，但国产品牌在技术上已呈现赶超趋势。
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在材质上，超滤膜的技术短时间内不会有重大突破，作为商业推广来说，暂时无须纠缠于技术，只要找到合适的孔径、膜丝强韧，膜壁易于清洗即可。
在结构上，大多数厂家都是购买回来组装，区别不是太大。
再谈谈活性炭。
由于国外是限制活性炭发展的，所以有些国产的活性炭经过这么多年的发展，在技术上已经可以与国际品牌的活性炭获得等同“段位”了。
活性炭的种类比较多，用在家用水处理技术上一般是压缩活性炭、颗粒活性炭、粉末活性炭（后2个也称之为散碳）。
从材质上看：在材质上分煤质、椰壳、果壳等。
从吸附效果看：粉末活性炭大于颗粒活性炭大于压缩活性炭（还能起到PP棉的作用）
从结构上看，区别可就大了！
活性炭的作用发挥依赖3个因素，吸附面积、过滤时间、PH值。只有兼顾这3个影响指标的结构，才是比较合理的。
2、活性炭和超滤膜技术的负面效应。微生物滋生。活性炭技术和超滤膜技术，本质上是物理过滤，所以，会成为微生物的温床，卫生系统专家支出，在使用没有抑菌（杀菌）装置的净水机时，经过7天左右的时间，微生物指标会大大增高，无论对超滤膜采用正冲或者反冲的清洗手段，效果都不甚理想，再说7天冲一次，消费者不嫌烦吗？
亚硝酸盐浓度偏高。活性炭和超滤膜技术是处理有机污染和余氯的最佳方案，但凡事都有两面性，在有机污染严重、浑浊度明显的地区，这一技术会导致微生物指标增高，从而导致亚硝酸盐浓度增加，其最直接的表现是净水机用一段时间，水质会变咸！不但影响口感，而且严重威胁人体健康。
尽管净水器产业发展缓慢，尽管净水器产品问题多多，但，是太阳终究会从东方升起，并如日中天的，净水器会不会是下个1000亿产业？让我们拭目以待！
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