名人对话之英菲尼迪总裁的战略思路

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　　总裁约翰・德・尼琛，期间曾任大众汽车美国执行董事会成员。2012年7月，就任英菲尼迪汽车有限公司总裁。“中国是英菲尼迪全球发展战略的关键，明年英菲尼迪Q50L与QX50L的本土化生产，将进一步推动英菲尼迪在华发展战略。”约翰总裁说话慢条斯理，思路绝对清晰，不时配以丰富的手势，陷入沉思时约翰总裁用一只手托着腮帮子。这是52岁的南非人总裁约翰・德・尼琛(Johan　de　Nysschen)留给中国媒体的“第一印象”。

　　在加盟英菲尼迪半年后，利用上周在北美车展发布新车Q50之机，总裁约翰第一次在美国汽车工业“摇篮”底特律接见了到访的部分中国媒体，以总裁的身份并详细阐述其对英菲尼迪全球化战略和中国市场的思路。下面是有一次约翰总裁接受访问的时候回答记者的问题。

　　Q：约翰总裁，上海车展发布的Q50是英菲尼迪首款采用全新家族命名方式的产品，对于更名，英菲尼迪主要想赋予它哪些含义？

　　总裁约翰・德・尼琛：目前在豪华车市场，英菲尼迪的品牌知名度还不是最高的，这也是我们目前的挑战所在。我们关注的不仅是车型名称的知名度，而是整个品牌。我们会开展一系列的市场活动，让消费者熟悉英菲尼迪品牌。新的产品命名体系的推出，对于中国业务的影响不大，因为我们进入中国的时间并不长。但是为了一个更长远的规划，当前这一点代价是值得付出的。约翰总裁说，未来几年我们会继续扩大产品线，此次产品更名举措已为这些产品的命名留出充分的空间。

　　Q：约翰总裁，明年英菲尼迪就要推出国产车型，目前项目的进展情况如何？我听说英菲尼迪打算加快对华和北美的扩张速度，扩大在华的销售网络，最近两三年的具体计划是什么？

　　总裁约翰・德・尼琛：在上海车展时，我们已经宣布了两款即将本地化的车型：运动型豪华轿车英菲尼迪Q50L和豪华中型SUV英菲尼迪QX50L，产地也已于早期公布。目前从工厂到零部件生产的准备工作，都按照时间表如期进行。销售网络布局对于我们非常重要。除了在中国实现本地化生产，我们也会在全球其他地方择址生产，比如伦敦。我们将在中国进一步扩大经销商网络。约翰总裁说，我们所有的经销商店都会遵守I-REDI（英菲尼迪零售环境设计标准）来建造。

　　Q：约翰总裁，英菲尼迪当下正在对人员架构进行调整，如今完成得怎么样了？

　　总裁约翰・德・尼琛：我们的组织架构目前仍在井然有序地进一步完善当中。首先，我们成立了英菲尼迪汽车有限公司，并将总部设在香港。其次，我们全球管理层架构也正进一步充实。之后，各个地区市场公司也会逐步充实管理层团队。约翰总裁说，相信不久后我们会完成组织布局。

　　Q：约翰总裁，今年4月1日，英菲尼迪将全球运营总部搬到了中国香港，选择香港的原因是什么？

　　总裁约翰・德・尼琛：我们是一个总部设在亚洲的全球豪华车品牌，并不属于任何一个国家。把总部选在香港，一方面是出于我们对中国市场的考虑，香港是进入中国大陆市场和在中国大陆市场扩展的一个关口。约翰总裁说，另外，我们有全球的战略，香港又是连接东方西方的枢纽，所以说香港具有独特的地理优势。

　　Q：约翰总裁，英菲尼迪和其他豪车品牌的差异化在哪里？

　　总裁约翰・德・尼琛：我们要把英菲尼迪打造成一个更为国际化的豪华汽车品牌，而不是美国地区性的品牌。我们正在把英菲尼迪和日产品牌分开，无论是在汽车的动力总成还是在公司的组织架构上都是不同的，我们把自己定位在比肩豪华车的领导者的位置，把英菲尼迪品牌打造成极具魅力的非凡之选。约翰总裁说，我们知道，德系车给人的感觉一般是比较冷，比较强调技术。而英菲尼迪蕴藏的DN总裁约翰・德・尼琛则更偏向于温暖或者人性化的感觉，更关心消费者情感上的诉求，给人们带来一种激情澎湃的享受。约翰总裁说，我们有专门的设计团队和设计总监，把英菲尼迪打造成具有独立品牌价值的公司。

　　Q：约翰总裁，管理一个地区的品牌，这个地区再大也是一个地区的品牌，如果管理一个全球的品牌，你可以把它打造成任何想要的东西。约翰总裁说，您对地区品牌管理和全球品牌管理的不同有何见解，以及约翰总裁说，您如何看待未来的挑战。

　　总裁约翰・德・尼琛：和管理地区性品牌相比，全球品牌的管理会更为复杂，遇到的挑战不仅是市场层面，还要考虑复杂的全球产地布局。对于英菲尼迪而言，我们在美国和日本已经有生产基地，并准备在中国实现本地化生产，未来还将在英国等地进行生产。在全球不同地方，市场需求也不一样，因此我们会为一些市场推出为其量身打造的产品。

　　Q：约翰总裁，中国的消费者很注重汽车的油耗，为了迎合这方面的诉求，一些德系和美系车采用增压的方式，去年很多家媒体报道英菲尼迪想放弃V8发动机，采用涡轮增压，后来就没有结果了。我想问一下未来英菲尼迪的发动机采用什么样的方式？

　　总裁约翰・德・尼琛：您说的没错，现在汽车的V6发动机既包括了自然吸气，也包括了涡轮增压。对于英菲尼迪而言，我们会用四缸发动机，包括汽油和柴油发动机，因为我们有不同的动力总成。另外我们还会关注混合动力的发动机，我们混合动力发动机的加速和再加速性能，以及油耗的表现都是非常出色的。