提高我国医药包装产业经济效益的若干举措

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　　从国际上看，以往医药工业的客户主要为医生和药剂师。时至今日，随着消费者自购趋势的逐渐加大，医药工业愈见蓬勃，医药市场愈来愈广。国际医药包装市场的发展新趋势是，白色包装技术被广泛应用，机械技术、光电一体化包装技术比重加大，药品包装的安全性日益受到重视。对照我国医药包装业存在的差距，应当采取以下举措来提高医药包装产业的经济效益。

　　首先要确立科学的、与国际接轨的、先进的医药包装产业观念。包装是信息的载体。现在正逐渐被业内人士认可的新观念是：不要一味地在包装盒上省钱，如果你选择了更好的纸板，并不一定多花钱，而且还可能找到一个小小的新经济增长点。国内目前许多药品包装不仅设计落后，而且多采用的是以回收纸浆为原料的灰底白板纸，不美观，又不卫生，回收纸浆中的有些毒害物质在包装纸板中仍然存在，影响用药安全。一些企业的产品包装尺寸设计不合理，有的色彩设计不适宜于印刷，特别是企业对纸板出盒率缺乏计算和重视，造成潜在的资金浪费。在这种情况下，企业想维持较低的包装成本，势必导致进一步降低包装盒的质量档次。

　　业内人士认为，在产品同质化越来越明显的今天，产品外包装正在成为自身产品与其它产品相区别的一种有效方式。近年来，随着信息技术和药品包装业的迅速发展，国际造纸业也在不断向包装领域渗透，并针对不同行业的特点和不同产品对包装的特殊要求，开发出能满足用户防伪、个性化设计、便于印刷的外观挺括、经济合理的产品。随着医疗体制的改革和药品分类管理的实施，患者自行选择药品的比例将逐步提高，而美观的包装可以对消费者的视觉形成冲击，产生对药品质量的信赖感，从而提高购买欲。因此，制药企业应对包装外观、包装设计和外包装质量给予足够重视。尤其对OTC药品，商品包装将是市场竞争的一个重要手段。

　　其次，药品包装的形象设计要体现观念的转变。长期以来，我国药品包装设计已经形成了比较单一和平淡的设计框框，同类药物的包装除了文字外，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。我国制药企业的药品包装与进口及合资企业相比，无论在外观设计上，还是在为消费者考虑方面都相形见绌。进口及合资企业先进的包装能为老人及儿童的用药安全着想，设计有安全盖；为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯；在包装上有醒目的提示：“将药物放在儿童不能触及的地方”等。这些都值得国内制药企业在对新产品进行包装设计、对老产品进行包装改造时加以借鉴。

　　OTC药品的包装应以科学指导用药、提高销售效益为宗旨。在此基础上，从药品剂量、用药心理和用药需求等方面入手，为消费者方便和安全用药考虑，设计和改进包装，提升企业与产品的品牌形象。

　　第三，要重视和借鉴国外包装产业的先进经验，提高医药包装产业的技术含量。医药包装产业应当遵循、重视和研究国家相关政策法规，重视药品与包材的相容性研究，保证药品贮存期内药物的稳定性和使用时的安全性。建议新药在申报的同时，必须提出药品的包装形式、药品与包材的相容性试验、材料的质量标准、材料供应商的许可证等资料。

信息来源：上海医药协会